网络营销原理/中欧-华夏电子商务译丛 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘

本书的目的是帮助营销人员了解这一新世界。本书采用的是教科书的形式，不仅可供课堂使用，而且也是任何对这些问题感兴趣的人的指南。首先，书中提出一种框架，以了解市场和商业因特网革命的驱动力。有了这一基础，就可以很容易地理解许多新工具、挑战和技术是如何来适应我们已经掌握和运用的营销方法的。这些主题，比如定制和社区建设，是网上营销人员的工具箱。因特网也对组织提出了挑战，特别是对于一些成功的公司，其中的一些挑战包括经销渠道冲突、营销决策的法律问题和因特网时代的新技能。

前言

关于作者

部分 网上营销架构

　第1章 绪 论

　　早的WWW

　　互联网的商业开端

　　　非商业网络：1969－1994

　　　互联网起步

　　　互联网的良性循环

　　商业网站 A.COM）世界

　　　戏剧性的增长

　　　创新的应用

　　　客户对客户商务

　　　顾客即合作者

　　20世纪的营销和技术

　　　一种网上营销方法论

　　我们的途径

　　　图书资料

　　尾注

　第2章 数字世界

　　更好. 更快. 更便宜

　　数字化

　　　数字技术

　　　用于营销的数字的优点

　　摩尔定律和数字成本

　　　什么是摩尔定律

　　　指数变化的威力

　　　运用摩尔定律

　　　摩尔定律会继续吗

　　数字环境

　　　一般商业的华而不实

　　　穆雷的数字叙事框架

　　数字汇聚

　　　互动式多媒体

　　数字化是怎样运行的

　　营销过程的数字化

　　　步入数字化营销

　　　彩业务过程观点

　　尾注

　第3章　网络

　　全球矩阵

　　通过互联网进行营销

　　　网络是一种社会技术

　　　普遍存在

　　　自我实现期望者、网络规模和大规模宣传

　　　共享

　　　专业化

　　　虚拟价值活动

　　　开端：可靠性和效率

　　　增长的一个关键：标准规定的可升级性

　　因特网何时出问题

　　　中断和停机

　　　延迟和迟滞

　　公司内部网络

　　尾注

　第4章　在线个体

　第5章　万维网商业模式

第二部分　在线营销主题

　第6章　客户支持和在线质量

　第7章　个人化

　第8章　新产品开发与因特网

　第9章　访问量和品牌的建立

　第10章　在线社区

　第11章　在线世界的定价

　第12章　电子商务

第三部分　实施和组织

　第13章　网上营销计划

　第14章　网上组织

译者后记

沃德·汉森是斯坦福计算机工业项目的一名核心成员、斯坦福工商管理研究生院讲师以及斯坦福网上营销项目主任。他一直从事网上营销、新产品竞争、技术营销、产品线定价以及捆绑战略的教学、研究，并发表论著。他也在专业研讨会、工业论坛和经理主管人员培训等场合讲授因特网在

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书籍介绍

这是一本有趣的读物，它包括大量对因特网和营销的真知灼见。沃德·汉森首次系统概述了因特网给营销带来的深刻变革。任何试图开发电子商务网络所具有的独一无二功能的人，都应阅读这本书。