微信小程序策划与运营 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘

（1）本书为中国电子商务协会与阿里巴巴文娱集团旗下大鱼号开展新媒体运营师专业技能（水平）评价认证工作的官方指 定用书

（2）本书主要介绍了1套运营策划的全流程、4种营销优势攻略、5种场景推广方法、7种用户传播方式、8大行业典型研究

第 1章 小程序到底是什么 1

// 1.1 小程序的起源和概念 2

// 1.2 小程序的特点 3

// 1.3 小程序的价值体现 10

// 1.4 小程序与服务号、App、H5的关系 14

// 1.5 小程序如何注册 19

// 1.6 微信小程序发展趋势与瓶颈 21

第 2章 小程序营销的优势 28

// 2.1 小程序的品 牌呈现优势 29

// 2.2 小程序的功能替代优势 33

// 2.3 小程序的用户入口优势 37

// 2.4 小程序的成本结构优势 44

// 2.5 小程序直接影响的5大领域 47

第3章 小程序后台操作 55

// 3.1 小程序后台功能概述 55

// 3.2 小程序的基础设置 57

// 3.3 小程序的功能配置 62

// 3.4 小程序推广相关设置 69

第4章 小程序的策划 76

// 4.1 小程序的运营逻辑 77

// 4.2 对小程序有需求的5类场景 79

// 4.3 小程序的差异化设计 82

// 4.4 小程序的细节策划 85

// 4.5 小程序的策划案例：国美管家 88

第5章 小程序的运营推广 92

// 5.1 小程序推广的整体思路 93

// 5.2 小程序推广要了解官方规则 95

// 5.3 结合5大场景推广小程序 98

// 5.4 7种激发用户传播小程序的方式 104

第6章 小程序数据分析 110

// 6.1 小程序数据分析概述 111

// 6.2 小程序常规数据分析 112

// 6.3 小程序自定义分析 122

// 6.4 小程序数据助手 123

// 6.5 第三方小程序数据分析工具 126

第7章 小程序的企业应用案例 131

// 7.1 交通类：“车来了精准实时公交”小程序 132

// 7.2 电商类：“京东购物”小程序 135

// 7.3 金融类：“农行微服务”小程序 139

// 7.4 教育类：“天天练口语”小程序 141

// 7.5 餐饮类：“i麦当劳”小程序 144

// 7.6 物流类：“圆通小App”小程序 148

// 7.7 房产类：“链家房屋估价”小程序 151

// 7.8 生活类：“万达电影+”小程序 153

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都：

懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；

懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

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书籍介绍

（1）本书为中国电子商务协会与阿里巴巴文娱集团旗下大鱼号开展新媒体运营师专业技能（水平）评价认证工作的官方指 定用书

（2）本书主要介绍了1套运营策划的全流程、4种营销优势攻略、5种场景推广方法、7种用户传播方式、8大行业典型研究