解读电视受众：多元化需求与大众化电视/吴红雨/浙江大学出版社 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘

今天的受众，与过去的任何时代都不同，也更加受到重视，本书第一次以完全实证的方法展示当代中国受众的特征——在媒介多样化的背景下受众需求的多元表现。本书充分借鉴国外受众研究的理论成果，开展具有本土特色的受众调研，并在此基础上对西方受众理论进行本土化解读。

序

第一章 理解受众：从需求开始

一、什么是受众

二、什么是“受众研究”

三、受众研究传统概述

四、我国“受众需求”研究概述

第二章 大众化电视与电视受众

一、大众化电视

二、电视受众

三、新时期电视受众研究与五次全国性观众调查

第三章 中国电视受众收视需求的历史变迁

一、对“历史变迁”的时间界定与理由

二、电视受众收视需求的变化（1980年至今）

第四章 理论运用与研究设计

一、理论运用

二、研究设计

第五章 电视受众的媒介依赖

一、电视在大众“媒介依赖综合症”中的显著性

二、不同社会阶层受众的电视依赖特点

三、不同社会阶层受众的电视收视理念

第六章 电视受众的收视动机

一、电视受众需求层次模块建立

二、不同需求层次的电视使用

三、电视受众需求逆满足倾向

四、五种电视受众类型

第七章 电视受众的内容偏好

一、电视节目类型

二、电视新闻的收视偏好

三、电视娱乐的收视偏好

第八章 对电视媒介社会功能的评价

一、媒介社会功能研究

二、服务主体的需求指向

三、话语赋权的需求指向

四、信息介质的需求指向

五、媒介气质的需求指向

第九章 电视对受众需求的虚假建构

一、多元需求的单一化

二、以大众的名义：收视率的暴政

三、将娱乐进行到底

第十章 难以揣摩的受众

结语 研究的贡献与局限

参考文献

后记

浙江大学传媒与国际文化学院

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书籍介绍

《解读电视受众:多元化需求与大众化电视》以1958年以来中国电视的发展力立足点，从传播学、社会学、心理学等多学科的视角审视受众的需求变化。全书围绕电视受众的需求程度、需求劫凯、需求选择、需求指向等四个方面解析不同历史阶段受从需求的表现。作者站在受者立场上，以实证的方式，提供了一种表达需求多元化的思路，展现了转型期中国电视受众需求的各种差异。