智能大屏营销 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘

纵观整个媒体行业的发展历史，我们经历了一个从渠道为王到内容为王再到接触为王的时代。在渠道为王的时代，渠道掌握着流量和内容，用户只能通过单一的直播场景去选择内容，用户对于渠道有较强的依赖性；之后，技术的发展带来了渠道的泛化，用户对渠道的依赖转变为对内容的追求，内容的重要性逐渐超过了渠道；今天，在智能融媒时代，人工智能技术将泛化的渠道重新整合，渠道变得透明，用户通过人工智能助手来选择和接触各种渠道，接触为王成为继渠道为王和内容为王之后的第三次浪潮。

在这一浪潮中，智能大屏显现出独特的优势。智能大屏不仅仅是一块屏幕，也不仅仅是一个渠道，而是一个可以与用户产生多种智能交互的接触点。一方面，智能大屏通过与用户接触，捕捉用户的行为数据，助力媒体与用户之间形成数据闭环，帮助媒体对内容进行快速迭代和优化，更好地适应用户的新特征和新习惯，保持与用户之间紧密的连接；另一方面，智能大屏演化成一个基于算法驱动的平台，利用收集到的用户行为数据，基于算法进行内容分发、人机交互以及广告投放。在智能融媒时代，媒体行业内的数据和算法应用将是大势所趋。

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作者：严威，张瑾，姜岚，著

严威，中国传媒大学经济与管理学院副教授，专业学位教育中心主任，教育部创新创业导师。主要研究领域为营销科技、大数据与商务分析。出版《求义存利：企业志愿服务运作模式与最优实践》、《媒体转型》、《数字媒体资产管理》等多部著作。近年来代表性咨询案例有：2016年中国教育电视台《薪酬体系设计与绩效考核》、2017年京东《电商与社会均衡发展报告》、2018年北京经济技术开发区《志愿服务模式、机制与效果研究》、2019年勾正数据《中国智慧屏内容白皮书》、2020年腾讯《数字经济时代媒体价值的战略认知框架》等。

张瑾，中国人民大学商学院副教授，博士生导师。中国人民大学商学院管理科学与工程系副主任，商业分析云智实验室副主任，中国信息经济学会理事，信息系统学会中国分会理事。主要教学与研究领域包括大数据管理与分析、数字经济、商务智能、电子商务、人工智能等。

姜岚，北京勾正数据科技有限公司高级副总裁。致力于智能大屏大数据分析与营销解决方案，在近十年中对电视与LBS场景大数据以及运营商数据底层的应用场景积累了丰富的经验，形成了一套完整的大数据解决方案思路。

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书籍介绍

纵观整个媒体行业的发展历史，我们经历了一个从渠道为王到内容为王再到接触为王的时代。在渠道为王的时代，渠道掌握着流量和内容，用户只能通过单一的直播场景去选择内容，用户对于渠道有较强的依赖性；之后，技术的发展带来了渠道的泛化，用户对渠道的依赖转变为对内容的追求，内容的重要性逐渐超过了渠道；今天，在智能融媒时代，人工智能技术将泛化的渠道重新整合，渠道变得透明，用户通过人工智能助手来选择和接触各种渠道，接触为王成为继渠道为王和内容为王之后的第三次浪潮。

在这一浪潮中，智能大屏显现出独特的优势。智能大屏不仅仅是一块屏幕，也不仅仅是一个渠道，而是一个可以与用户产生多种智能交互的接触点。一方面，智能大屏通过与用户接触，捕捉用户的行为数据，助力媒体与用户之间形成数据闭环，帮助媒体对内容进行快速迭代和优化，更好地适应用户的新特征和新习惯，保持与用户之间紧密的连接；另一方面，智能大屏演化成一个基于算法驱动的平台，利用收集到的用户行为数据，基于算法进行内容分发、人机交互以及广告投放。在智能融媒时代，媒体行业内的数据和算法应用将是大势所趋。