社交媒体营销 [美]特蕾西·L.塔腾,迈克尔·R.所罗门,北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心 著 格致出版社【正版书】 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘
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内容简介:
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书籍目录:
部分 社交媒体营销?基础篇
章 扁平化革命
你好,数字时代的原住民
社交媒体的领域
Web 2.0:社交媒体的标志性特征
社交媒体的基础设施
拿出钱来我才信你!
营销组合:4 1“P”
社交媒体领域的职业选择
第2章 社交媒体营销战略
战略规划与社交媒体营销
社交媒体推广活动:战略规划的流程
开发组织内部的规划体系
第3章 社交媒体消费者
社交媒体营销中的市场划分与目标定位
社交身份:互联生活与线下生活的交点
互联的世界:社交媒体使用
影响社交媒体活动参与的动机与态度
社交媒体用户划分
第4章 社交媒体中的关系网络结构和群体影响
社区结构
观点是怎样在一个在线社区里传播的
群体影响与社会资本
第二部分 社交媒体的四个领域
第5章 社交社区
社交社区领域
社会网络中的参与体验
社交社区领域中的营销应用
第6章 社交出版
社交出版领域
内容的出版
内容的开发与组织
内容的社交出版策略
第7章 社交娱乐
社交娱乐领域
社交游戏
实境游戏:一种全新的跨媒体游戏类型
社交音乐
社交电视
社交名人
第8章 社交商务
社交商务领域
社会商务:数字化的消费体验
社交商务策略
社交商务的好处
第三部分 社交媒体数据管理与测量
第9章 利用社交媒体进行消费者洞察
社交媒体在研究中的作用
社交媒体监听:调查的过程
小心!研究中的错误和误差
社交数据管理
一手社交媒体研究
0章 社交媒体测量指标
测量那些重要的东西
评价及考量方式:DATA法
作者介绍:
[美]特蕾西·L.塔滕(Tracy L. Tuten),营销学教授,目前于东卡罗来纳州立大学(East Carolina University)教授社交媒体营销与广告。她的本书Advertising 2.0: Social Media Marketing in a Web 2.0 World开创了企业社交媒体与数字化营销手册的先河。
迈克尔·R.所罗门(Michael R. Solomon),营销学教授及Haub商学院消费者研究中心(Center for Consumer Research, the Haub School of Business)主任,任教于美夕法尼亚州费城圣约瑟夫大学(Saint Joseph’s Univeristy),主要研究方向包括消费者行为与生活方式、品牌策略、时尚领域的心理学以及网络与新媒体营销实践。
社会化媒体研究中心 (Center for Social Media Research,简称CSMR) 是北京大学新媒体研究院下设的研究机构,是家专注于社会化媒体研究的学术和公共政策中心,致力于发掘社会化媒体(即社交媒体,下同)发展与应用中的社会问题与学术意义。
中心立足于中国社会化媒体发展的具体阶段和实际情况,融合传播学、新闻学、社会学、政治学、统计学、计算机信息科学、市场营销学等多学科的研究视角,对社会化媒体在政治、经济、文化和社会等方面的影响力开展多角度、多方法、多层次的理论研究和实践探讨,为各类组织有效地实现新媒体传播目标提供独立、准确、客观的见解和方法。研究中心的重点研究方向包括:社会化媒体影响力研究、社会化媒体创新研究、社会化媒体数据挖掘与分析、社会化媒体公益传播研究、社会化媒体品牌与市场营销研究、社会化媒体盈利模式研究。
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编辑推荐
本书是在《社交媒体营销》(第二版)基础上由北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心改编的中国版。书中除了有社交媒体领域的营销知识以外,还可以看到近期在外较受欢迎的社交社区、新的案例和相关案例研究,这些内容能帮读者更好地了解如何用社交媒体进行营销。本书是Web2.0时代社交媒体营销变革的一本不可不读的图书。
网站评分
书籍多样性:7分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:3分
使用便利性:9分
书籍清晰度:3分
书籍格式兼容性:6分
是否包含广告:6分
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安全性:3分
稳定性:6分
搜索功能:5分
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书籍真实打分
故事情节:5分
人物塑造:4分
主题深度:3分
文字风格:7分
语言运用:6分
文笔流畅:8分
思想传递:8分
知识深度:9分
知识广度:5分
实用性:9分
章节划分:9分
结构布局:3分
新颖与独特:7分
情感共鸣:8分
引人入胜:4分
现实相关:5分
沉浸感:7分
事实准确性:4分
文化贡献:6分