金融营销学精讲(高等金融学) 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘

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内容简介:
《金融营销学精讲(21世纪高等教育金融学精讲教程)》(作者陆剑清、张均原、李建华)从简明实用的角度出发,贯彻“理论性”与“实用性”相结合的原则,突出了“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用”的写作特色。
本书各章内容安排如下:章“金融营销导论”,第二章“金融营销环境分析”,第三章“金融营销中的客户行为”,第四章“金融市场细分与定位”,第五章“金融营销计划、组织与战略”,第六章“金融市场调查与营销预测”,第七章“金融产品与营销策略”,第八章“金融营销与风险管理”。
本书既可作为高等学校金融投资、工商管理等专业的教材,亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。
书籍目录:
章 金融营销导论
学习目标
节 金融营销的基本含义
第二节 金融营销的基本任务与作用
第三节 金融营销的演变历程
第四节 金融营销在我国的兴起
【经典案例评析】招商银行与“财富立方”
本章小结
关键概念
思考与应用
第二章 金融营销环境分析
学习目标
节 金融营销环境分析的基本含义
第二节 金融营销的宏观环境分析
第三节 金融营销的中观环境分析
第四节 金融营销的微观环境分析
第五节 金融企业对环境机会和威胁的评估和对策
【经典案例评析】荷兰合作银行进驻中国市场
本章小结
关键概念
思考与应用
第三章 金融营销中的客户行为
学习目标
节 金融客户的含义与分类
第二节 金融客户行为的影响因素
第三节 金融客户行为的决策过程
【经典案例评析】光大银行与“全程通,通全程”营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第四章 金融市场细分与定位
学习目标
节 金融市场概述
第二节 金融市场细分
第三节 金融市场定位
【经典案例评析】深圳发展银行与“池融资”产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第五章 金融营销计划、组织与战略
学习目标
节 金融营销计划的编制与执行
第二节 金融营销组织的发展与控制
第三节 金融营销战略的分类与实施
【经典案例评析】交通银行的“缴税通”金融产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第六章 金融市场调查与营销预测
学习目标
节 金融市场调查概述
第二节 金融市场调查内容
第三节 金融市场营销预测
【经典案例评析】建设银行的“民本通达”系列产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第七章 金融产品与营销策略
学习目标
节 金融产品概述
第二节 金融产品开发策略
第三节 金融产品定价策略
第四节 金融产品分销策略
第五节 金融产品促销策略
【经典案例评析】农业银行的“行云·现金管理”营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第八章 金融营销与风险管理
学习目标
节 金融产品风险和金融企业风险
第二节 金融企业营销风险管理的目标与内容
第三节 金融产品风险的危害、估计及处理
【经典案例评析】建设银行的“乾元”理财产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
《金融营销学精讲》,本书包括金融营销导论;金融营销环境分析;金融营销中的客户行为;金融市场细分与定位;金融营销计划、组织与战略;金融市场调查与营销预测;金融产品与营销策略;金融营销与风险管理。
网站评分
书籍多样性:7分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:8分
使用便利性:4分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:4分
是否包含广告:5分
加载速度:7分
安全性:8分
稳定性:4分
搜索功能:4分
下载便捷性:3分
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:7分
主题深度:9分
文字风格:8分
语言运用:9分
文笔流畅:9分
思想传递:4分
知识深度:4分
知识广度:5分
实用性:6分
章节划分:8分
结构布局:9分
新颖与独特:9分
情感共鸣:7分
引人入胜:3分
现实相关:6分
沉浸感:6分
事实准确性:4分
文化贡献:3分