国际电子商务实务精讲（第二版）（根据国际电子商务新发展变化全面修订，由实战、授课经验丰富的“双师型”作者精心打造的“精讲型”国际贸易核心课程教材） 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘

国际电子商务在近两年经历了日新月异的发展变化：跨境电商异军突起，电子商务模式日益多样化，电子口岸通关作业无纸化等。为了更好地掌握相关知识，读者应转变自己的观念和意识，在实际操作中做到与时俱进。此次改版在保留版特色的基础上，结合近期国际电子商务的发展以及读者反馈进行修订。

与版相比，此次改版后的特点有：首先，内容更加实用。书中结合电子商务发展态势，更新了相关知识，增加了有关跨境电商、UPS网站、zForm eCO系统等介绍。其次，结构更加科学、合理。精简实践中较少用到的技术性内容，扩充电子商务在国际贸易中的具体应用。后，书中新增大量图、表、案例，将理论知识形象化，便于学生理解。

本书既可以作为应用型本科院校、高职高专国际贸易、国际电子商务等相关专业学生的教材、教辅，还可供外贸人士学习使用。

章  国际电子商务概述

节  电子商务与国际电子商务

第二节       

国际电子商务与国际贸易

第三节       

我国跨境电子商务的新发展

第二章  国际电子商务技术基础和框架

节  计算机网络和Internet基本原理

第二节       

EDI基本原理和应用、

第三节       

国际电子商务框架体系

第三章  国际电子商务模式和网络营销

节  国际电子商务交易模式

第二节  网络营销的原理与方法

第四章  搜索引擎营销及其在外贸中的应用

节  搜索引擎工作原理

第二节  搜索引擎营销及常用方法

第三节  外贸业务中搜索引擎的使用

第五章  E-mail营销及其在外贸中的应用

节  E-mail的特点及使用

第二节       

E-mail营销的特点、功能和流程

第三节       

外贸E-mail营销实用技巧

第六章  中介型B2B商务平台在外贸中的应用

节  中介型B2B商务平台在外贸中的应用

第二节  中介型外贸B2B平台的选择和使用

第三节  常用外贸B2B平台简介

第七章  外贸型网站的建设与推广

节  建设外贸型网站的必要性与基本原则

第二节       

建设外贸型网站的基本流程

第三节       

外贸型网站的推广和监测

第八章  网上商务信息处理与外贸商务谈判

节  网上商务信息的搜集与发布

第二节       

网上交易磋商

第三节       

外贸电子合同及法律问题

第九章  电子支付及在国际贸易中的应用

节  电子支付概念

第二节  外贸领域常见的电子支付方式

第十章  电子商务在国际货物运输和保险中的应用

节  电子商务在国际货物运输中的应用

第二节  电子商务在货物运输保险中的应用

第十一章  网上报检与申领原产地证书

节       

网上报检

第二节       

网上申领原产地证明

第十二章  中国电子口岸与网上报关

节  中国电子口岸

第二节  网上报关方式和系统

第三节  通关作业无纸化

第四节  QuickPass系统报关流程

冯晓宁，具有多年“国际电子商务”课程教学经验和实践经验的“双师型”作者。从事多年国际电子商务课程的教学工作，翻阅大量与之相关的资料，了解学生在学习此门课程的重点和难点。

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进口跨境电商的模式

1.电商企业外贸化

比较典型的代表包括天猫国际、苏宁海外购、海外购、亚马逊海外购、1号店海外购、聚美海外购、唯品会全球特卖等。这些网站平台一直都是做国内电商的佼佼者，如今它们又进入跨境进口电商行列。

例如，天猫国际在跨境电商这方面通过和自贸区的合作，在各地保税物流中心建立了各自的跨境物流仓。苏宁海外购的商品分为海外库存和保税区库存两种，保税区库存是卖家提前将海外商品运抵国内保税区，在接收订单后直接从国内保税区仓库发货，通过国内快递寄到客户手中，全程经由海关监管；如果购买的是海外库存的商品，商品将通过国际物流送到客户手中。亚马逊在上海自贸区设立仓库，以自贸模式（即保税备货）将商品销往中国。1号店是通过上海自贸区的保税进口模式或海外直邮模式入境。聚美优品和河南保税物流中心在2014年9月完成对接，河南保税物流区已为聚美优品开建了上万平方米的自理仓。

2．自建的纯粹进口商品电商平台

比较典型的代表包括蜜芽宝贝、顺丰海淘等，这些平台均是专门面向国内消费者建立的进口商品的销售平台。

例如，蜜芽宝贝主导“母婴品牌限时特卖”，它会每天在网站推荐热门的进口母婴品牌。它的供应链分为四种模式：一是从品牌方的国内总代采购体系采购；二是从国外订货直接采购，经过各口岸走一般贸易形式；三是从国外订货，走宁波和广州的跨境电商试点模式；四是蜜芽的海外公司从国外订货，以直邮的模式报关入境。顺丰主导的跨境B

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电商网站“顺丰海淘”于

2015年1月9日

正式上线，提供的产品涉及美国、德国、荷兰、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等海淘热门国家的产品，目前上线的商品锁定在母婴、食品、生活用品等品类。

3．海淘代购、第三方返利平台

比较典型的代表包括洋码头、美国购物网、55海淘网等。

例如，洋码头是一家面向中国消费者的跨境电商第三方交易平台，该平台上的卖家可以分为两类，一类是个人买手，另一类是商户。它帮助国外的零售产业跟中国消费者对接，就是海外零售商直销给中国消费者，中国消费者直购，中间的物流是直邮。美国购物网是专注代购美国本土品牌商品，

这些商品涵盖服饰、箱包、运动鞋、保健品、化妆品、名表首饰、户外装备、家居母婴用品、家庭影院等。55海淘网是针对国内消费者进行海外网购的返利网站，其返利商家主要是美国、英国、德国等B

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、C

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网站，如亚马逊、eBay等。其返利比率在2%～10%之间不等，商品涵盖母婴、美妆、服饰、食品等综合品类。

4．“政府 平台”模式

在政府的扶持下，一些跨境电商进口服务试点城市设立了独立的跨境电商服务平台，比如,上海“跨境通”（www.kuajingtong.com）、重庆“e点即成”（www.cqkjs.com）、杭州“跨境一步达”（www.kjeport.com）、宁波“跨境购”（www.kjb

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.com）、郑州“e贸易”（www.emaoyi.com.cn）等。

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