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品牌联结影响机制研究书籍详细信息

  • ISBN:9787566820532
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2017-10
  • 页数:暂无页数
  • 价格:20.50
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装-胶订
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
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内容简介:

本书从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制;同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响;此外,本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中,以期对企业实践有所启示。


书籍目录:

前言

导论

上编    消费者自我—品牌联结的影响机制

下编    消费者自我—品牌联结与品牌管理

参考文献


作者介绍:

叶生洪,清华大学工学学士,暨南大学经济学硕士,中南财经大学管理学博士。暨南大学管理学院市场学系副教授,中国高等院校市场研究会理事。在营销策划实务和品牌管理领域有较深入的研究,主持和参与过多项重点课题,在全国期刊已发表多篇学术论文。


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