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本书包括三篇，第一篇为全书铺下了阐述的基石，在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来，以及新媒体人职业现状的成因后，再去思考新媒体人该如何出发。第二篇涵盖了内容创作的核心方法，从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发，介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后，新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第三篇主要探讨了如何推广优质的内容平台，以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。

目 录

推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本

前言

第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰

第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2

第1节 新媒体下的新视点 / 3

第2节 新媒体人在做什么 / 10

第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15

第2章 新媒体人的职场现状 / 20

第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21

第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28

第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33

第2篇 新媒体内容创作提升

第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38

第1节 会发光的个体必会崛起 / 39

第2节 做时间的朋友 / 46

第3节 以同理心升级用户体验 / 53

第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60

第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67

第1节 定位策略下的心智沟通 / 68

第2节 场景化阅读的故事推手 / 74

第3节 调动用户的阅读情绪 / 84

第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90

第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96

第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97

第2节 像内容总监一样思考 / 102

第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108

第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116

第6章 内容创作的核心技能 / 123

第1节 CBI创意标题观 / 124

第2节 用户的阅读预期管理 / 134

第3节 在场景中炫出优越感 / 140

第7章 坚守本心，平台掘金 / 145

第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146

第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151

第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157

第3篇 塑造“笔格”，提升影响力

第8章 内容引爆点和平台推广 / 164

第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165

第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174

第3节 部落经济和社群管理 / 182

第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188

第1节 新媒体人的创作工具 / 189

第2节 网感和审美提升平台 / 196

第3节 新媒体人的必读书目 / 200

第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209

第1节 复活内容感觉器官 / 210

第2节 提升创作者的“人”气 / 214

第3节 回归初始者之心 / 219

参考文献 / 225

朱家安 传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任资深文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。

发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat 等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。

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用户在新媒体上阅读，是以时间交换价值。当被一个标题吸引，点击文章看到的和标题不符的内容，结果是花费了时间没有换来价值。从事新媒体编辑的工作，就是人与人交流的过程，宁愿选择让人无视你，也别让对方敌视你。

《文案觉醒》

·新媒体是信息孤岛（人与人）之间互动的连接器——相同兴趣爱好促成精神部落——新媒体人最核心的工作职能是帮助更好地实现同一精神部落中信息孤岛的连接和互动（并非只是写稿），以持续的价值营造部落归属感。

·人们之间的关系变化：传播者与受众——内容生产者与订阅者。

·碎片化阅读时代，最贵的是时间成本。免费的是最贵的。

·新媒体人=价值创造者≠信息编辑者——人格化、创造用户价值、维护价值交换的生态体系

生态体系：

1.平台和订阅者对话

2.平台和平台跨界联合

3.订阅者之间对话

需要一个核心IP去维系并持续运营

书籍介绍

本书包括三篇，第一篇为全书铺下了阐述的基石，在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来，以及新媒体人职业现状的成因后，再去思考新媒体人该如何出发。第二篇涵盖了内容创作的核心方法，从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发，介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后，新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第三篇主要探讨了如何推广优质的内容平台，以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。