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《大牌密码:48个顶级名牌经营实录》内容简介：七个章节，48个故事。老品牌，新品牌，旧传说，新故事……在品牌成长的长河里，将世界最尖端的48个品牌故事娓娓道来。

《大牌密码:48个顶级名牌经营实录》将营销战略家的品牌哲学，和世界名牌创始人的实践智慧，结合在一起。资料翔实、准确、丰富，案例经典。展示了48个品牌成长的过程，和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。

每个品牌的建立与维持的背后，都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事？它们，成功的诀窍又是什么？……

作者序 拥有品牌，比没有品牌更让人如履薄冰

第一章 策化在先：一门让你挖到金子的艺术00

1章鱼保罗：史上最剽悍的一次策划00

2《唐山大地震》：市委书记一手制造的城市炒作0

3阿尔卑斯：甜蜜全球的神奇魅惑0

4小美人鱼：丹麦最赚的一次形象推广0

5百威：像俘获姑娘一样俘获消费者0

6欧莱雅：“百年老店”主打“慈善牌”0

7万宝龙：金钱与艺术保持“零距离”0

第二章 营销智胜：这些“点子”你也能够想到的0

8拉斯维加斯：9•11推销出的城市0

9中国联通：一个LOGO价值亿万0

10《庐山恋》：庐山最关键的一张名片0

11CK：将“性感”进行到底0

12可口可乐：从炮火和硝烟中崛起的头号饮料0

13人头马：“特供”中国成就了什么0

14迪奥和两个女人的恋爱0

第三章 缔造经典：他们不只是传说0

15普拉达：巧借电影延伸品牌效应0

16施华洛世奇：水晶至尊的崛起之路

17Levis：让整个美国文化都穿上我的裤子

18福特：家族专权下几度沉浮

19百达翡丽：100多位国王的“传家宝”

20路易•威登：满足顾客才能卓尔不群

21劳力士：一个关于经典的传说

22克莱斯勒：比福特更明智，他人即财富

23迪奥：二战后“救时尚人民于水火”

24路透社：始于一个小男孩的跑腿之路

25SONY：从改名字开始的品牌崛起

第四章 重在定位：没有定位就没有生存

26星巴克：你学不会的商业学问

27哈根达斯：卓越的核心是一个好的定位

28委内瑞拉：美女是这个国家最大的品牌

29绝对伏特加：它的每一个广告都是艺术

第五章 贵在品质：让品牌的价值充分外化

30万宝龙：从“红与黑”开始的奢侈品牌

31新航：靠的就是女孩和创新

32宝马：低调的华丽33三星：最不像韩国企业的企业

34碧欧泉：不来半点虚假

35波音：客户的需求就是命令

第六章 好故事胜过好广告

36半岛酒店：张爱玲格调和怀旧的力量

37大白兔：中国糖果史上没有第二个

38香奈儿：一个法国女人的传奇

39小酒吧“芬克斯”两拒基辛格

40四季饭店的看门，看的不是门

41维氏军刀：袖珍刀具的低调革命

42古巴雪茄：卡斯特罗和切•格瓦拉最好的朋友

第七章 危机边缘：没有一天可以高枕无忧

43曼联：从悲剧到绿茵豪门

44吉列：“用完即扔”带来大财富

45宝洁：纸尿裤也有“文化差异”

46迪尼斯：在巴黎遭遇水土不服

47派克：从“大众笔”到“御用笔”的距离

48丰田：“吝啬精神”导致各种“门”

老范行军，知名经管作家，企业培训师。长期在媒体发表文章。已出版《像满足情人那样满足顾客》等7部作品。

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奢侈品正引导着整个社会的审美倾向和鉴赏标准。

星巴克与哈根达斯一样，非常注重店内座位的设计，尤其是靠窗位置，常常成为从外面“窥视”里面的一个广告窗口。

【传说】，是最好的广告宣传。

书籍介绍

《大牌密码:48个顶级名牌经营实录》内容简介：七个章节，48个故事。老品牌，新品牌，旧传说，新故事……在品牌成长的长河里，将世界最尖端的48个品牌故事娓娓道来。

《大牌密码:48个顶级名牌经营实录》将营销战略家的品牌哲学，和世界名牌创始人的实践智慧，结合在一起。资料翔实、准确、丰富，案例经典。展示了48个品牌成长的过程，和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。

每个品牌的建立与维持的背后，都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事？它们，成功的诀窍又是什么？……