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市场营销学是一门科学，而突出理论的完整性和系统性是一门科学自身发展的必然要求。本书分四篇对市场营销学的基础理论体系进行了科学、系统地总结和论述，以求给读者一个清晰的学习和研究思路。本书在兼顾基本理论和方法的同时，注重引导读者掌握技能和方法。通过引入案例分析，可提高读者分析问题、解决问题的能力，使理论和实践达到完美的结合。本书适合作为大专院校经济类管理专业教材和企业高级营销管理人员培训班的教材。

篇 总论

章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法

　　节　市场营销学的研究对象　

　　第二节　市场营销学的研究内容与研究方法

　　第三节　市场营销学的形成与发展

　　本章小结

　　中英文对照专业名词

　　复习思考题

　　【案例】第五季：资本高手的营销试验

第二章 现代市场营销观念

　　节　市场营销观念的演变与发展

　　第二节　市场营销观念创新

本章小结

　　中英文对照专业名词

　　复习思考题

　　【案例】4天赚了800万

第二篇 市场

　第三章 市场营销环境分析

　　节　市场营销环境及其评价

　　第二节　微观环境分析

　　第三节　宏观环境分析　

　　本章小结

　　中英文对照专业名词

　　复习思考题

　　【案例】火烧“温州鞋”

　第四章 购买行为分析

　　节　消费者购买行为分析

　　第二节　产业市场购买行为分析

　　第三节　政府市场购买行为分析

本章小结

　　中英文对照专业名词

　　复习思考题

　　【案例】老年人消费行为分析及企业的营销对策　

　第五章 全球市场营销

　　节　进入国际市场的决策　

　　第二节　进入国际市场方式的分析与选择

　　第三节　国际市场营销方案决策　

本章小结

　　中英文对照专业名词

　　复习思考题

　　【案例】吉列的体育情缘

　第六章 市场调研与预测

　　节　市场调研的内容与程序　

　　第二节　市场调研的基本方法

　　第三节　市场预测及其基本程序　

　　第四节　市场预测的主要方法及其评价

本章小结

　　中英文对照专业名词

　　复习思考题

　　【案例】某生物制药有限责任公司对消费者进行的市场调研

　第七章 目标市场选择及目标市场策略　

　　节　市场细分

　　第二节　市场细分的标准及其有效性

　　第三节　目标市场的选择

　　第四节　市场定位

本章小结

　　中英文对照专业名词

　　复习思考题

　　【案例】“万宝路”的市场定位

第三篇 市场营销组合策略

　第八章 市场营销组合的概念及其作用

　第九章 产品策略

　第十章 品牌与包装策略

　第十一章 服务市场营销

　第十二章 定价策略

　第十三章 渠道策略

　第十四章 促销策略

第四篇 市场营销管理

　第十五章 营销队伍的设计与管理

　第十六章 市场营销计划、组织与控制

　第十七章 市场营销战略

参考文献

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书籍介绍

市场营销学是一门科学，而突出理论的完整性和系统性是一门科学自身发展的必然要求。《市场营销学》分四篇对市场营销学的基础理论体系进行了科学、系统地总结和论述，以求给读者一个清晰的学习和研究思路。《市场营销学》在兼顾基本理论和方法的同时，注重引导读者掌握技能和方法。通过引入案例分析，可提高读者分析问题、解决问题的能力，使理论和实践达到完美的结合。《市场营销学》适合作为大专院校经济类管理专业教材和企业高级营销管理人员培训班的教材。