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在这个时代里，没有什么比互联网更能改变人们的生活，没有什么比电子商务更能改变商业的形态。随着国内电商模式的日益成熟，已经产生了一批极具影响力的互联网品牌，同时传统品牌亦纷纷转型上线，互联网营销成为了企业竞争中最受关注的要素。

从名人效应到用户参与，从体验消费到跨界营销，营销玩法不断翻新。本书不仅汇集了2014年以来最成功的互联网营销经典实例，更深入解析了近年来中国电商的发展趋势，告诉读者怎么创新才会与众不同，怎么传播才最真实有效，怎么营销才能赢得用户。

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推荐语

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韩都衣舍坚信：互联网时代必然会产生代表这个时代的一流互联网品牌。本书承载的，正是这个精彩历史事件的发展过程。

——韩都衣舍创始人、董事长 赵迎光

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生于这个时代，企业藏不住秘密，企业也不需要秘密。唯有思想的碰撞与经验的交流，才能迸发出向上的力量。

——林氏木业副总经理 马灿兴

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从新媒体理论到行业数据，从营销方法到实操案例，本书构建了一个完整的电子商务生态圈。

——梅高（中国）创意咨询有限公司董事长 高峻

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这本书不仅记录了中国电商从网店到互联网企业的成长、成熟历程，更告诉了我们很多未来将要发生的事。

——分众传媒董事长 江南春

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从营销层面的日益多样化看零售业的市场变化！

——gxg电商ceo 吴磊

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面对互联网对营销带来的巨大冲击，金麦奖电商营销大赛以极其专业、认真及公证的态度，汇集、分享和探讨国内每年最优秀、最前沿、最精彩和最经典的营销案例，为电商业及营销人带来了惊喜，发挥了业界灯塔的作用，有效推动了国内电商营销、数字营销的发展。

——camel骆驼董事长 万金刚

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作为互联网品牌的代表，茵曼乐于将品牌创新的心得和所做所想分享给大家，帮助在互联网上经营的品牌，给他们的未来带去新的启发和参考。让世界拥有更多新时代的中国品牌，让天下没有难做的品牌。期待金麦奖为中国品牌挖掘出更多经典营销案例。

——汇美集团CEO，茵曼品牌创始人 方建华

前言 献予时代的电商营销秀

上篇 狂飙突进的中国电商——2014中国电商趋势报告

网络是未来生活的组织者

电商：“充分网络化”平台战略

场景：消费的虚拟与真实

社区：入口的决策布局

产品：从B2C到C2B

用户：用理性还原感性

促 销：从价格到服务

重新品牌化

未来大趋势

中篇 顶尖品牌的营销盛宴

“文艺女神”的新衣——茵曼2014年《女神的新衣》整合营销项目

草木本无心，奈何有心人——草木之心品牌突围之道

万万没想到，“沙发”是这样被卖出去的——林氏木业双 十 一主题营销方案

骆驼凶猛，勇战双 十 一——2014骆驼品牌双 十 一整合营销

地产老大甘做电商菜鸟——2014万科“买房不用等十年”双 十 一专场购房活动

没有风格，传播无法走远——gxgjeans双 十 一“下雨就免单”

气味·计——气味图书馆之众筹北京气味

“陪伴”是一种功夫——“三只松鼠”案例

下篇 未来电商营销新趋势

转型，才有突破——互联网时代传统行业、企业的转型

以“造节”之名行“购物”之实——注意力经济背景下电商的造节营销

跨界这件事——基于案例研究的电商跨界营销“三问”

始于名人，终于销售——浅析名人效应在电商营销中的应用

新概念，新玩法，新焦点——电商平台的“概念营销”

梦想还是要有的，万一实现了呢——不得不说的创意众筹

公益是大益——电商时代的公益营销

金麦奖

金麦奖是中国最具影响力和权威性的电商营销大奖，云集了百位电商及营销领域专业评委，每年挖掘并评选全网最具影响力和最有创意的实效营销案例，以构建电商营销行业标准为宗旨，为企业搭建最具影响力的营销平台。

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主撰稿 金定海

上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师。中国广告协会学术委员会主任，中国商务广告协会副会长，中国高等教育学会广告专业委员会副理事长、中国广告教育研究会副会长，中央电视台广告策略顾问，《国际品牌观察》编委会副主任，并参与多项国家级课题的研究。

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书籍介绍

在这个时代里，没有什么比互联网更能改变人们的生活，没有什么比电子商务更能改变商业的形态。随着国内电商模式的日益成熟，已经产生了一批极具影响力的互联网品牌，同时传统品牌亦纷纷转型上线，互联网营销成为了企业竞争中最受关注的要素。

从名人效应到用户参与，从体验消费到跨界营销，营销玩法不断翻新。本书不仅汇集了2014年以来最成功的互联网营销经典实例，更深入解析了近年来中国电商的发展趋势，告诉读者怎么创新才会与众不同，怎么传播才最真实有效，怎么营销才能赢得用户。

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韩都衣舍坚信：互联网时代必然会产生代表这个时代的一流互联网品牌。本书承载的，正是这个精彩历史事件的发展过程。

——韩都衣舍创始人、董事长 赵迎光

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生于这个时代，企业藏不住秘密，企业也不需要秘密。唯有思想的碰撞与经验的交流，才能迸发出向上的力量。

——林氏木业副总经理 马灿兴

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从新媒体理论到行业数据，从营销方法到实操案例，本书构建了一个完整的电子商务生态圈。

——梅高（中国）创意咨询有限公司董事长 高峻

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这本书不仅记录了中国电商从网店到互联网企业的成长、成熟历程，更告诉了我们很多未来将要发生的事。

——分众传媒董事长 江南春

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从营销层面的日益多样化看零售业的市场变化！

——gxg电商ceo 吴磊

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面对互联网对营销带来的巨大冲击，金麦奖电商营销大赛以极其专业、认真及公证的态度，汇集、分享和探讨国内每年最优秀、最前沿、最精彩和最经典的营销案例，为电商业及营销人带来了惊喜，发挥了业界灯塔的作用，有效推动了国内电商营销、数字营销的发展。

——camel骆驼董事长 万金刚

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作为互联网品牌的代表，茵曼乐于将品牌创新的心得和所做所想分享给大家，帮助在互联网上经营的品牌，给他们的未来带去新的启发和参考。让世界拥有更多新时代的中国品牌，让天下没有难做的品牌。期待金麦奖为中国品牌挖掘出更多经典营销案例。

——汇美集团CEO，茵曼品牌创始人 方建华