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本书综合运用经济学、企业战略管理学、市场营销学、文化学、心理学及财务管理学等理论和知识分析品牌管理相关理论，为我国企业进行品牌管理提供了理论依据。

本书适合作为大专院校营销管理、工商管理、旅游管理、公共管理等专业本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合企业的品牌管理人员及中高层营销管理人员阅读和参考。

导论

章 品牌管理的理论综述及理论分析

　节 品牌管理理论研究综述

　第二节 品牌管理的实践

　第三节 品牌管理的理论分析

第二章 品牌定位管理

　节 定位理论的演进

　第二节 品牌定位的概念和原理

　第三节 品牌定位的过程

　第四节 品牌再定位

　第五节 目前品牌定位存在的问题及对策

第三章 品牌文化管理

　节 文化、企业文化与品牌文化

　第二节 品牌文化与品牌个性

　第三节 品牌文化的形成过程及表现形式

　第四节 品牌文化的培育路径与方法

第四章 品牌资产管理

　节 品牌资产理论发展历程

　第二节 品牌资产的概念及结构

　第三节 品牌资产评估模型与方法

第五章 品牌关系管理

　节 品牌关系的概念

　第二节 品牌关系评估方法

　第三节 品牌关系管理的互动模式

　第四节 品牌关系价值的创造

第六章 品牌延伸管理

　节 品牌延伸理论的形成与发展

　第二节 品牌延伸的类型及风险

　第三节 品牌延伸模型

　第四节 影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界

　第五节 品牌延伸的策略

第七章 品牌危机管理

　节 品牌危机的概念

　第二节 品牌危机的周期及特征

　第三节 品牌危机管理模式

　第四节 品牌危机管理的措施

参考文献

瞿艳平，男，汉族，一九六九年六月生，中共党员，湖南省沅陵县人。2003年毕业于湖南农业大学农业经济管理专业，获管理学硕士学位；2006年7月在西北农林科技大学获管理学博士。先后在《江汉论坛》、《农业现代化研究》等中文核心刊物发表专业论文三十余篇；主持省厅级课题

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书籍介绍

《品牌管理研究》适合作为大专院校营销管理,工商管理,旅游管理,公共管理等专业本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合企业的品牌管理人员及中高层营销管理人员阅读和参考。