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《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程，人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。——中国广告协会学术委员会主任/中国广告教育研究会会长/厦门大学教授博士生导师 陈培爱

“栋梁广告丛书”总序/

序/

前言/

美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物

1威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学/

2马里恩·哈珀：领导麦肯成为全球最大广告公司/

3李奥·贝纳：万宝路品牌的大功臣/

4大卫·奥格威：奥美奠基人/

5罗素·瑞夫斯：独特销售主张理论（USP）的提倡者/

6约翰·沃纳梅克：百货商店第一人/

7威廉·塞缪尔·佩利：哥伦比亚广播公司（CBS）缔造者/

8萨奇兄弟：撒切尔夫人广告军师/

9阿尔伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人/

10杰伊·恰特：1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/

11F.魏兰德·艾耶：第一位现代意义广告公司创办人15％佣金制度建立者/

12赫尔马特·克罗恩：甲壳虫汽车广告艺术指导/

13尼尔·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱/

14里索夫妇：领导JWT45年/

15布鲁斯·巴顿：BBDO缔造者行走在广告与宗教之间/

16马丁·索里尔：WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/

17亨利·R.卢斯：《时代周刊》（time）、《财富》（fortune）创办人/

18李·克劳：领导TBWA创意团队几十年/

19玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王/

20阿尔弗雷德·斯隆：通用汽车的“现代组织天才”/

21约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖/

22丹·韦登和大卫·肯尼迪：创造了Just do it，成就耐克新形象/

23霍华德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者/

24雪莉·波丽克福：广告时尚女人/

25乔伊斯·C.霍尔：贺曼贺卡（hallmark）公司创始人/

26雷·克罗克：麦当劳之父/

27艾伦·罗森希恩：全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一

广告业大爆炸引子/

28克劳德·霍普金斯：平民广告人/

29特德·特纳：CNN创始人/

30哈尔·赖利：存在即被感知/

31费尔·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子/

32艾拉·C.艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家/

33鲍勃·盖奇：DDB第一位艺术总监/

34康德·纳斯特：时尚的象征/

35约翰·斯梅尔：再造宝洁/

36布鲁斯·克劳福特：为音乐疯狂的广告人/

37约翰·E.肯尼迪：第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/

38约翰·B.华生：心理学普罗米修士的广告机缘/

39史蒂夫·乔布斯：苹果公司创始人/

40菲莉斯·K.罗宾逊：“我世代”倡导者/

41威廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生/

42菲利普·盖尔：IPG采购之父/

43简·查希：广告界的女性主义者/

44约翰·H.约翰逊：黑人出版先锋/

45乔治·盖洛普：美国民意调查创始人/

46雷蒙·罗必凯：影子的延伸/

47凯茨·瑞恩哈特：创意改变命运/

48卡尔·艾利&艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地/

49夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王/

50大卫·沙尔诺夫：现代电视之父/

51乔治·巴滕：广告就是事实/

52詹姆士·韦伯·扬：广告人教授/

53杰克·丁克：广告界的戏剧评论家/

54李·艾柯卡：永不屈服的传奇英雄/

55唐·贝丁：西海岸广告之父/

56西奥多·F.麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯/

57西尔维斯特·L.帕特·维俄：广播电视广告先知/

58查尔斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖/

59斯坦·弗雷伯格：喜剧说唱演员的广告巧合/

60鲁珀特·默多克：全球传媒帝国巨子/

61哈里森·金·麦肯：麦肯公司创始人/

62伯妮斯·费兹—吉本：零售广告先锋/

63乔·斯德麦尔：幽默电视广告大王/

64西奥多·L.贝茨：从容一生/

65霍华德·齐耶夫：广告界的喜剧之王/

66智威·汤逊：全球第一家广告公司创立者/

67罗伯特·雅各比：广告业投下“原子弹”/

68阿瑟·格德佛莱：天使还是魔鬼？/

69A.C.尼尔森：现代市场研究奠基人/

70詹姆斯·H.麦克劳：国际出版业名人/

71杰瑞·戴拉·费米纳：超级碗就是审判日/

72本·达菲：新业务拓展高手/

73俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人/

74乔治·路易斯：麦迪逊大道上的“坏小孩”/

75迈克尔·乔丹：商海里的“飞人”/

76西奥多·里普利厄：公共广告倡导者/

77鲁尼·阿里基：广播业三足鼎立缔造者/

78托马斯·伯瑞尔：美国黑人第一个广告者美国4A主席/

79G.D.克莱恩：《广告时代》（Advertising Age）创始人/

80埃默森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人/

81比尔·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐”/

82乔·派特卡：伟大的商业广告导演/

83费尔法克斯·科恩：使广告更受尊敬/

84丹尼尔·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者/

85约翰·E.鲍尔斯：第一位广告文案巨星/

86维克特·O.斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人/

87迈克尔·奥维茨：好莱坞最具影响力的人/

88塞鲁斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司创始人/

89霍华德·H.贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁/

90理查德·洛德：东西广告公司结合的典范/

91迈克尔·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕/

92阿尔·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者/

93史蒂夫·法兰克福：创意新世纪/

94莱斯特·伟门：直效行销之父/

95佩吉·沙伦：儿童电视权益代言人/

96弗兰克·赫默特：广播肥皂剧创始人/

97山姆·维特：媒介购买公司先锋/

98克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里”/

99万斯·帕卡德：广告批判家/

100史蒂芬·M.凯斯：网络时代的梦想家/

附录一：美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表/

附录二：全球六大广告传播集团资料/

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厦门大学新闻传播学院首届博士生。在《新闻大学》、《现代广告》、《现代广告学刊》、《中国广告》、《广告研究》、《广告学报》、《广告大观》等十几家专业期刊上发表70多篇论文，其中权威核心刊物10多篇。品牌资产地球理论创立者之一。

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书籍介绍

《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程，人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。——中国广告协会学术委员会主任/中国广告教育研究会会长/厦门大学教授博士生导师 陈培爱

“栋梁广告丛书”总序/

序/

前言/

美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物

1威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学/

2马里恩·哈珀：领导麦肯成为全球最大广告公司/

3李奥·贝纳：万宝路品牌的大功臣/

4大卫·奥格威：奥美奠基人/

5罗素·瑞夫斯：独特销售主张理论（USP）的提倡者/

6约翰·沃纳梅克：百货商店第一人/

7威廉·塞缪尔·佩利：哥伦比亚广播公司（CBS）缔造者/

8萨奇兄弟：撒切尔夫人广告军师/

9阿尔伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人/

10杰伊·恰特：1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/

11F.魏兰德·艾耶：第一位现代意义广告公司创办人15％佣金制度建立者/

12赫尔马特·克罗恩：甲壳虫汽车广告艺术指导/

13尼尔·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱/

14里索夫妇：领导JWT45年/

15布鲁斯·巴顿：BBDO缔造者行走在广告与宗教之间/

16马丁·索里尔：WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/

17亨利·R.卢斯：《时代周刊》（time）、《财富》（fortune）创办人/

18李·克劳：领导TBWA创意团队几十年/

19玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王/

20阿尔弗雷德·斯隆：通用汽车的“现代组织天才”/

21约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖/

22丹·韦登和大卫·肯尼迪：创造了Just do it，成就耐克新形象/

23霍华德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者/

24雪莉·波丽克福：广告时尚女人/

25乔伊斯·C.霍尔：贺曼贺卡（hallmark）公司创始人/

26雷·克罗克：麦当劳之父/

27艾伦·罗森希恩：全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一

广告业大爆炸引子/

28克劳德·霍普金斯：平民广告人/

29特德·特纳：CNN创始人/

30哈尔·赖利：存在即被感知/

31费尔·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子/

32艾拉·C.艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家/

33鲍勃·盖奇：DDB第一位艺术总监/

34康德·纳斯特：时尚的象征/

35约翰·斯梅尔：再造宝洁/

36布鲁斯·克劳福特：为音乐疯狂的广告人/

37约翰·E.肯尼迪：第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/

38约翰·B.华生：心理学普罗米修士的广告机缘/

39史蒂夫·乔布斯：苹果公司创始人/

40菲莉斯·K.罗宾逊：“我世代”倡导者/

41威廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生/

42菲利普·盖尔：IPG采购之父/

43简·查希：广告界的女性主义者/

44约翰·H.约翰逊：黑人出版先锋/

45乔治·盖洛普：美国民意调查创始人/

46雷蒙·罗必凯：影子的延伸/

47凯茨·瑞恩哈特：创意改变命运/

48卡尔·艾利&艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地/

49夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王/

50大卫·沙尔诺夫：现代电视之父/

51乔治·巴滕：广告就是事实/

52詹姆士·韦伯·扬：广告人教授/

53杰克·丁克：广告界的戏剧评论家/

54李·艾柯卡：永不屈服的传奇英雄/

55唐·贝丁：西海岸广告之父/

56西奥多·F.麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯/

57西尔维斯特·L.帕特·维俄：广播电视广告先知/

58查尔斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖/

59斯坦·弗雷伯格：喜剧说唱演员的广告巧合/

60鲁珀特·默多克：全球传媒帝国巨子/

61哈里森·金·麦肯：麦肯公司创始人/

62伯妮斯·费兹—吉本：零售广告先锋/

63乔·斯德麦尔：幽默电视广告大王/

64西奥多·L.贝茨：从容一生/

65霍华德·齐耶夫：广告界的喜剧之王/

66智威·汤逊：全球第一家广告公司创立者/

67罗伯特·雅各比：广告业投下“原子弹”/

68阿瑟·格德佛莱：天使还是魔鬼？/

69A.C.尼尔森：现代市场研究奠基人/

70詹姆斯·H.麦克劳：国际出版业名人/

71杰瑞·戴拉·费米纳：超级碗就是审判日/

72本·达菲：新业务拓展高手/

73俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人/

74乔治·路易斯：麦迪逊大道上的“坏小孩”/

75迈克尔·乔丹：商海里的“飞人”/

76西奥多·里普利厄：公共广告倡导者/

77鲁尼·阿里基：广播业三足鼎立缔造者/

78托马斯·伯瑞尔：美国黑人第一个广告者美国4A主席/

79G.D.克莱恩：《广告时代》（Advertising Age）创始人/

80埃默森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人/

81比尔·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐”/

82乔·派特卡：伟大的商业广告导演/

83费尔法克斯·科恩：使广告更受尊敬/

84丹尼尔·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者/

85约翰·E.鲍尔斯：第一位广告文案巨星/

86维克特·O.斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人/

87迈克尔·奥维茨：好莱坞最具影响力的人/

88塞鲁斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司创始人/

89霍华德·H.贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁/

90理查德·洛德：东西广告公司结合的典范/

91迈克尔·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕/

92阿尔·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者/

93史蒂夫·法兰克福：创意新世纪/

94莱斯特·伟门：直效行销之父/

95佩吉·沙伦：儿童电视权益代言人/

96弗兰克·赫默特：广播肥皂剧创始人/

97山姆·维特：媒介购买公司先锋/

98克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里”/

99万斯·帕卡德：广告批判家/

100史蒂芬·M.凯斯：网络时代的梦想家/

附录一：美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表/

附录二：全球六大广告传播集团资料/