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广告经营学（珞珈广告学丛书）书籍详细信息

  • ISBN：9787307035539
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2004-01
  • 页数：199
  • 价格：13.50
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：暂无开本
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

本书将广告经营作为广告理论与实务中的一个重要课题，独立加以讨论研究，力图在总结前人广告经营的实践经验、吸取前人有关广告经营的理论研究成果的基础上，对广告经营作出系统的理论探求和实务分析，以促进我国广告学中广告经营这一分支学科的建设和发展，以回应我国广告业发展现实的急切需求和呼唤。

书籍目录：

总序

章 广告经营概说

节 广告经营及相关概念

第二节 广告经营的历史发展

第三节 广告经营研究的范围及意义

第二章 广告经营与广告市场

节 广告市场

第二节 广告市场的主体活动

第三节 广告经营的市场环境

第三章 广告经营理念

节 广告经营的法规、道德原则

第二节 广告经营的服务、责任与效益观念

第三节 广告经营的发展与自我宣传意识

第四章 专业广告公司

节 广告公司的组织

第二节 广告公司的管理

第五章 广告经营机制

节 广告代理制的建立、发展与优长

第二节 广告代理的类型、条件与责任

第三节 我国科学广告经营机制的建构

第六章 广告经营程序

节 广告客户的选择与维系

第二节 广告市场调查的执行

第三节 广告计划的制定

第四节 广告执行的发展

第五节 广告运动事后评估、报告与总结

第七章 广告经营艺术和相关活动

节 广告经营艺术

第二节 广告经营中的相关活动

第八章 广告经营财务

节 广告经营的收费范围、标准与方式

第二节 广告经营的财务管理

第九章 媒介广告经营

节 媒介与广告

第二节 媒介的广告职能与广告机构

第三节 媒介的广告经营

第十章 企业广告营销

节 企业与广告

第二节 企业的广告管理与广告组织

第三节 企业的广告运作

第四节 企业的广告预算

第十一章 国际广告经营

节 国际广告的市场特点与经营方略

第二节 国际广告经营的现状与发展趋势

后记

重印后记

作者介绍：

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出版社信息：

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其它内容：

书籍介绍

广告经营学，ISBN：9787307035539，作者：张金海著

书籍真实打分

  • 故事情节：3分

  • 人物塑造：3分

  • 主题深度：5分

  • 文字风格：6分

  • 语言运用：7分

  • 文笔流畅：4分

  • 思想传递：4分

  • 知识深度：4分

  • 知识广度：3分

  • 实用性：4分

  • 章节划分：6分

  • 结构布局：3分

  • 新颖与独特：6分

  • 情感共鸣：9分

  • 引人入胜：7分

  • 现实相关：4分

  • 沉浸感：9分

  • 事实准确性：6分

  • 文化贡献：7分

网站评分

  • 书籍多样性：3分

  • 书籍信息完全性：3分

  • 网站更新速度：4分

  • 使用便利性：7分

  • 书籍清晰度：8分

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ISBN：9787307035539
出版社：暂无出版社
出版日期：2004-01
作者：暂无作者
TAGS：暂无
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