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三流文案比字号，二流文案抄套路，一流文案讲故事。

让顾客过目不忘，让流量“魔性爆发”，让品牌立于不败！

写出好文案，说出好故事，也活出好故事！

GunnReport全球创意报告积分榜Top1，历任奥美、智威汤逊创意总监：卢建彰，台湾极负盛名的广告明星，鬼才广告导演力作

金马奖导演齐柏林、奥美广告台湾执行创意总监龚大忠，智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、上海BBDO创意总监许统杰、张钧甯、陈意涵等感动推荐。

写出好文案，说出好故事，也活出好故事。奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打10多年的经验，解构12个真实4A出品走心故事，锻炼“文案大脑肌”，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事；

【大咖 推 荐】



我们不知不觉收集了很多动人的故事，让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。

——上海BBDO执行创意总监 许统杰



给他鱼吃，不如教他钓鱼。说故事给你听，不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书，骨子里却是做公益，愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能！我在里面看见爱，善哉善哉。

——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠



有人，就有故事，而且是讲不完的故事。

——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩



故事是表达爱，听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里，你可以找到感动的缘由，行动的理由，和以爱为源头的生命河流。

——金马奖获奖导演 齐柏林



Kurt又出书了？速度之快而且依旧言之有物，幽默风趣，难不成他是爱上写书准备转行了？不，在我看来，Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人！

——演员 张钧甯



以为他是北七，没事就找事，结果他不只自己有故事，还很会帮人讲好故事，原来说故事，也是做大事。

——演员 陈意涵

【本书看点】



★ 99%的人把文案写错了：文案写不到顾客心里去，花再多钱投放，顾客也记不住、不会买！



★ 8条专业心法，锻炼你的故事“大脑肌”，让你的走心故事张口就来、一投就火。

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★ 总监级文案攻略：历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略，写出走心文案，其实很简单。



★ 专业广告人拿来写文案、拍广告，网店店主拿来写页面、做推广，销售员拿来拉订单、攒浏览，网红拿来讲故事、上流量——只要有市场，就有人，就需要走心的好故事。



★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W+，但走心的文案可以让你次次10W+，让好故事活下来，一切就活了。



★ 好故事每分钟都在被发现，在竞品之前，就让你的故事走进人心——现在，就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事！

第一章：你的文案，需要一点故事感

1. 人生剩不到22K

2. 你在工作还是做作品？

3. 作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁

4. 永远古怪，永远与众不同

5. 广告人都是小号手

第二章：打动人心的，才是好广告

1. 搞定客户的唯一途径是爱

2. 做品牌就像谈恋爱

3. 迷人的故事是人类的精神食粮

4. 广告人都得学会的“光合作用”

5. 说什么样的故事才能打动人

第三章：时间、金钱、品质的好礼三选二

1. 你的习惯，决定你的故事

2. 诚实比最好的谎话动人

3. 时间、金钱、品质的好礼三选二

第四章：三个好故事，让你把广告写成诗

1. 故事一：高雄坚强

2. 故事二：让世界好一点点的洗发精

3. 广告人都是专业特种部队

4. 让特种部队帮你追到消费者

5. 找到对你起作用的品牌“UBO”

6. 故事三：把广告写成诗

7. 表现力是艺术与真实的美学结合

第五章：没人关得住一个会讲故事的人

1. 别做自己的囚犯

2. 不想上的课，不如不上

3. 光与影的叙事魅力

第六章：好故事是偷听来的

1. 和最爱，最遥远的距离

2. “啊，刚才那是谁？”

卢建彰

台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。

代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。

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或许你原本只是想知道如何说好故事，但也许，活出好的故事，在你的故事里有个样子，你就能够说出好故事来。因为你珍惜身边的人，在乎发生的每件事，并愿意插手在每个还在进行的故事里，光是因为这样，好故事就会来找你。

在这世界里，我们那么渺小，又那么无力，不过没关系，因为太阳一样会升起，我们一样有自己的问题要面对，一样有困难得解决，一样有遗憾得抚平。但我们也一样可以带着盼望，一样相信心可以比世界更大。

我所认识很棒的创意人，都很用心生活。他们关心家人朋友，他们在意素昧平生的陌生人，他们迸发自身的能量，不为了工作或银行里那几个数字。他们为了人，为了在世上留下些意义。他们讲述话语情节，因为能传达生命的美好；他们理解生命难题的无奈难解，从而温暖柔软，身上绽放光芒。有时我们幸运地被他们的光照到温暖了，感到有盼望，感到活着了，而就是我们所说的故事。

世界庞杂巨大，故事却能够穿透其间，摆脱时间和空间的限制，它是人类唯一可以做到的与世界的猛烈对抗。

世界可能很喧闹，但真心能够胜过世界，甚至因此不必害怕世界云谲波诡，因为你知道，你的故事还是得从眼前这不尽完美的世界生出，好让这世界更完美一点。

一个生命是由一连串的习惯所组成的。

书籍介绍

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——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩

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故事是表达爱，听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里，你可以找到感动的缘由，行动的理由，和以爱为源头的生命河流。

——金马奖获奖导演 齐柏林

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Kurt又出书了？速度之快而且依旧言之有物，幽默风趣，难不成他是爱上写书准备转行了？不，在我看来，Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人！

——演员 张钧甯

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以为他是北七，没事就找事，结果他不只自己有故事，还很会帮人讲好故事，原来说故事，也是做大事。

——演员 陈意涵

【本书看点】



★ 99%的人把文案写错了：文案写不到顾客心里去，花再多钱投放，顾客也记不住、不会买！

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★ 8条专业心法，锻炼你的故事“大脑肌”，让你的走心故事张口就来、一投就火。

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