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微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。

在本书中，社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

引子 -大家开始吧……

0 -微博，一个异类的存在

微博是个怪东西

中国微博，近亲？远亲？远房表亲？

你是哪种“微生物”？

微博不是“你方便”，而是“你随便”

微博是战场

微博是“活”的答案02 -在场，微博威慑力的核心

微博，让每个普通人拥有了大的背景

每个人都是“在场直播”

微博的第三只眼

无处不在的裸曝力03 -“发生关系”，微博社交的本质

社交平台的核心，“发生关系”

姜子牙，“发生关系”人

5天，一个“发生关系”的美好奇迹04 -给力的“人人”传播

“临时共性”与“临时速配”

“人人”≠“人裙”

微博传播者的四种身份

传播，就是“人的接力”05 -微博的传播力，从声音到质疑

传播力不等于影响力

微博信用链，你盖章你负责

声音，影响力的体现

“推客”作用于传播力

粉丝值决定传播力

传播环与传播伞 -“丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？

谣言之“威”

谣言能被终止吗丶？

环境协同下的临时共性06 -微博的影响力，从信从到改变

信从，才是真正的影响力

水能覆舟，强大的协同影响力

环境协同下的舆论洪流

“点客”作用于影响力

链式反应与信息当量

影响力即是改变力07 -一条微博能走多远

微博是不是个菜市场

同一个实验，为什么差别那么大

发轫端，疑似谣言

传达端的强化力

发酵端的威力

爆发端，一爆即发

传播终止，抑或开始08 -微博的四大属性，让一切落地生根

不得不说的“四大属性”

社交，现实关系链的虚拟迁徙

媒体，新闻已死现场降临

渠道，二度空间时代

平台，一片广袤的“大地”

结语 -已经发生的未来

 -好书，是“炖”出来的”

????杜子建，华艺传媒首席顾问。作家。????作为中国最早的社会化媒体营销研究者，杜子建在快媒体传播环境下了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。????先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象，被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。

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拿傻人傻事当传播利器，是任何一个时代都屡试不爽的炒作技巧。

组织困境是微博传播上的短板，但多边协同对解决组织困境有巨大作用。“人人”是无组织的，群体是有认同感和归属感的。

微博传播者的四种身份：推客，提出并发起行动，做个体倡议；点客，价值观的倡导者和行动者；导客，推动者，碰触更深层次的变化；受客，在事件中建构自己的价值观世界观。

微博帖子的角色：发布者；阅读者；旁观者；喝彩者；围观者；推动者；关键人；内行人。发布者行为：述说型，发现型，代理型。首席喝彩师的前提：粉丝多，公信力好，“内行人”。

出版成本的消失，是垃圾信息泛滥的主要根由。

传播的核心是人，传播的爆发力是内容，传播的速度基于工具发达与否。

编辑推荐

微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

书籍介绍

微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。

在本书中，社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。