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内容简介:
奥美的历史源自一个人的思想、才智和工作规范,进而演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。一切始自广告大师大卫・奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。 1948年,大卫・奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同,立志成为一个强大的品牌,一个值得尊重,高品质,有着非凡创造力和才智的品牌,一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感,具有一流运作规范的品牌。正是这种精神,形成了今天的奥美文化。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。作为全球最大的传播服务公司之一,奥美为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告,顾客关系行销,公共关系,到动行销,促销和视觉管理等。奥美在2000年的营业额达88亿美元。目前,奥美拥有10000多各富有才干和创新思想的专业人士。奥美钭本地文化背景及其自身的国际网络有机结合起来,在帮助客户保持其国际品牌一致性的同时,为其提供符合当地需求的传播策略。在过去的五十年中,奥美帮助许多著名的跨国企业建立了他们...
书籍目录:
第一章 品牌
第二章 经营・客户服务
第三章 创意
第四章 顾客关系行销
第五章 行销
第六章 公关
第七章 网络行销
我的奥美书缘
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原文赏析:
那什么叫做“喜欢”呢?你需要清楚定义“喜欢”。喜欢做广告的意思就是:你在家里或者跟朋友在一起看到电视里出现你公司的作品,你认为好,你会觉得很高兴,很骄傲,有一种荣誉感,尽管不一定是你自己的作品,或者你可能是个业务人员;如果这个广告做的不好,你会觉得很不好意思。这就是喜欢做广告。
试问现在有几个人在提案前,会先写下开场白及结语?
沟通技巧 1.讲清楚是第一步,让对方听懂,无论是对创意还是对客户,而不是自以为清楚就可以了;2.会听,听客户没有讲出来的话,深入理解客户的意图;3.要使用客户的语言。而我们经常犯的毛病是跟客户讲我们的语言,讲一堆我们的术语,或是对本地客户讲英文的专有名词;4.会辨别听众。听众是决定者、影响者还是执行者
创意之提炼曾经看到很多这样的创意人,才华横溢,自信满满,却总不能得到相应的回报,最后做出来的作品总是没有他们感觉中的好:创意脚本不如脑力激荡时说出来的好,说出来的不如想的好,总之一句话,做出来的不尽如人意。这其中除了执行的能力等要素之外还有什么重要的被忽视了呢?这不能不谈到创意的归纳和整理功力。
其它内容:
书籍介绍
奥美的历史源自一个人的思想、才智和工作规范,进而演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。一切始自广告大师大卫・奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。 1948年,大卫・奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同,立志成为一个强大的品牌,一个值得尊重,高品质,有着非凡创造力和才智的品牌,一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感,具有一流运作规范的品牌。正是这种精神,形成了今天的奥美文化。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。作为全球最大的传播服务公司之一,奥美为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告,顾客关系行销,公共关系,到动行销,促销和视觉管理等。奥美在2000年的营业额达88亿美元。目前,奥美拥有10000多各富有才干和创新思想的专业人士。奥美钭本地文化背景及其自身的国际网络有机结合起来,在帮助客户保持其国际品牌一致性的同时,为其提供符合当地需求的传播策略。在过去的五十年中,奥美帮助许多著名的跨国企业建立了他们...
网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:7分
使用便利性:7分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:8分
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加载速度:6分
安全性:7分
稳定性:3分
搜索功能:4分
下载便捷性:3分
下载点评
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下载评价
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挺好的,书籍丰富
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好,真的挺使用的!
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下载速度很快,我选择的是epub格式
- 网友 马***偲:
好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
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听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
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下载方式特简单,一直点就好了。
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- 网友 通***蕊:
五颗星、五颗星,大赞还觉得不错!~~
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真的很好,里面很多小说都能搜到,但就是收费的太多了
- 网友 丁***菱:
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可以就是有些书搜不到
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:6分
主题深度:7分
文字风格:3分
语言运用:7分
文笔流畅:4分
思想传递:6分
知识深度:4分
知识广度:9分
实用性:8分
章节划分:3分
结构布局:4分
新颖与独特:6分
情感共鸣:7分
引人入胜:9分
现实相关:3分
沉浸感:9分
事实准确性:3分
文化贡献:8分