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本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。全书共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。

本书既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。

第 1 章　广告概述 1

1.1　广告的概念2

1.2　平面广告的分类3

1.3　广告的特征14

1.4　广告的作用15

◎ 单元训练和作业18

第 2 章　广告策划 19

2.1　广告策划的内容20

2.2　影响广告策划的营销理论24

◎ 单元训练和作业34

第 3 章　广告创意 35

3.1　广告创意的评价标准36

3.2　核心创意39

3.3　广告创意的表达形式41

3.4　广告创意的经典理论58

3.5　广告创意的产生过程62

3.6　广告创意的联想思维69

3.7　成功广告创意必须具备的因素73

◎ 单元训练和作业76

第 4 章　平面广告的构成要素 77

4.1　平面广告的图形设计78

4.2　平面广告的字体设计91

4.3　平面广告的色彩设计97

◎ 单元训练和作业100

第 5 章　平面广告的版面设计 101

5.1　平面广告版面设计的源流102

5.2　平面广告版面设计的发展105

5.3　平面广告版面设计的原理106

5.4　平面广告版面设计的技巧113

◎ 单元训练和作业120

第 6 章　平面广告的流派与风格 121

6.1　欧洲平面广告122

6.2　美国平面广告131

6.3　亚洲平面广告137

◎ 单元训练和作业144

第 7 章　平面广告设计案例分析 145

7.1　 伏特加广告设计146

7.2　 的广告设计147

7.3　《普天同庆》广告设计149

7.4　《洋火》广告设计150

7.5　《爱书》广告设计151

◎ 单元训练和作业153

参考文献 154

闫承恂，辽宁师范大学美术学院，系主任，副教授，辽宁师范大学美术学院副教授，硕士研究生导师，视觉传达设计专业负责人，中国美术家协会会员，中国包装联合会设计委员会全国委员。设计的招贴设计及标志设计作品曾多次入选 外设计大展并获奖，有三十余篇论文在国*家级及省级学术刊物发表，出版专著一部，主持和参与辽宁省教育厅科研课题多项，获 外观设计专利一项。

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书籍介绍

　　《平面广告设计》根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。　　《平面广告设计》共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。　　《平面广告设计》既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。