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内容简介:
本书立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成,从基础入手,将教材分为六章,主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面,突出应用性和实践性。特别是在案例分析上,结合国内外优秀的平面广告作品,对典型案例进行了有针对性的点评,让学生更加直观地把握广告设计的理性观念,做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学,训练形式新颖独特,有一定趣味性,强调培养学生创造性思维和实际动手能力,使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。
书籍目录:
第 1 章 平面广告设计概述................1
1.1 广告设计的概念及特征....................2
1.2 平面广告设计的教与学....................4
1.3 平面广告的分类..........................7
1.4 现代广告的理念与责任...................10
单元训练和作业..............................12
第 2 章 平面广告的发展历程.............13
2.1 中国平面广告的发展.....................14
2.2 国外平面广告的发展.....................16
2.3 现代平面广告的发展趋势.................21
单元训练和作业..............................22
第 3 章 广告创意思维...................23
3.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........24
3.2 广告创意理论...........................27
3.3 广告创意的定位策略.....................29
3.4 广告创意的思维方法.....................32
3.5 广告创意的原则.........................36
3.6 广告创意的表现技法.....................42
单元训练和作业..............................45
第 4 章 平面广告的构成要素与
编排设计........................47
4.1 广告文案设计...........................48
4.2 广告文字设计...........................51
平面广告创意设计
VI
CONTENTS
VI
4.3 广告图形创意...........................57
4.4 广告色彩表现...........................65
4.5 广告编排设计原理.......................73
4.6 广告设计与视觉流程.....................75
单元训练和作业..............................77
第 5 章 平面广告的流派与风格..........79
5.1 德国的平面广告.........................80
5.2 瑞士的平面广告.........................82
5.3 法国的平面广告.........................84
5.4 波兰的平面广告.........................86
5.5 美国的平面广告.........................88
5.6 日本的平面广告.........................91
5.7 中国的平面广告.........................93
单元训练和作业..............................97
第 6 章 平面广告媒体....................99
6.1 报纸广告..............................100
6.2 杂志广告..............................103
6.3 招贴广告..............................106
6.4 直邮广告..............................108
6.5 售点广告..............................111
6.6 户外广告..............................113
6.7 广告媒体策略..........................116
单元训练和作业.............................117
附录...................................... 118
参考文献.................................119
作者介绍:
程亚鹏,北京林业大学艺术学院视觉传达系主任,副教授,中国流行色协会色彩委员会委员,长期从事视觉传达设计、广告设计等专业的教学与研究工作。
出版社信息:
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书籍介绍
本书立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成,从基础入手,将教材分为六章,主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面,突出应用性和实践性。特别是在案例分析上,结合国内外优秀的平面广告作品,对典型案例进行了有针对性的点评,让学生更加直观地把握广告设计的理性观念,做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学,训练形式新颖独特,有一定趣味性,强调培养学生创造性思维和实际动手能力,使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。
网站评分
书籍多样性:7分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:6分
使用便利性:3分
书籍清晰度:3分
书籍格式兼容性:8分
是否包含广告:3分
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安全性:7分
稳定性:5分
搜索功能:4分
下载便捷性:6分
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。。。。。好
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:9分
主题深度:3分
文字风格:7分
语言运用:7分
文笔流畅:5分
思想传递:4分
知识深度:8分
知识广度:9分
实用性:9分
章节划分:8分
结构布局:5分
新颖与独特:8分
情感共鸣:3分
引人入胜:5分
现实相关:7分
沉浸感:3分
事实准确性:4分
文化贡献:3分