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澳大利亚国民级商业创意教练口碑力作

简单到不可思议的爆款创意生成公式

◎ 编辑推荐

▷ 简单到不可思议的创意法，澳大利亚国民级商业创意教练压箱底的策划案

※ 从日常生活中轻松发现创意，告别临时抱佛脚的绞尽脑汁

※ 微调思维方式，善用直觉的力量，创意自动找上门

※ 点破好奇心、想象力、领悟力的窍门，让创意从此不落俗套

▷ 爆款创意的套路：3 重心智 × 4 大步骤 = 创意掘金路线图

※ 创意有公式，任何创意都可以按部就班

※ 准备、孵化、启发、验证，四个步骤打造卓越创意

※ 独创执行创意的七个步骤，让创意即时引爆

▷ 精心设计《预感日志》，手把手传授收集创意的方法

▷ 谷歌 微软 爱彼迎 艺电公司 创意高管一致推荐

◎ 内容简介

爆款创意从哪里来？

大数据分析？头脑风暴会议？还是大规模调研客户需求？

更奏效的方法其实更简单，那就是跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。

了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，你只需使用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。

本书提供了大量成功的案例和反思练习，帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱，让你的每一天都充满创意。

◎ 名人推荐

这本精彩的小书一定会激发下一个了不起的产品或公司。

—— 艾维 罗斯，谷歌设计副总裁

每一个伟大企业的核心都是一个拥有充满好奇的头脑、心灵和精神的领导者。直觉思维能够帮助你发掘那些经常被忽视但价值非凡的品质，这些品质将激发你的想象力和创造力。

—— 奇普·康利， 爱彼迎战略顾问

这本书为所有具有创造力的领导者提供了劲爆能量。伯纳黛特•吉娃提醒我们，如果我们想要飞跃，就需要提升自己的弹跳能力，而不是求助于数据和技术。

—— 克里斯·布鲁佐，艺电公司（EA）首席营销官

虽然用数据驱动决策是重要的业务能力，但是直觉思维仍然是更重要的。直觉具有预见性，本书将展示如何培养你的洞察力。

—— 史蒂夫·克莱顿 ，微软首席故事官

◎ 引言每个人都能做到

◎ 第一部分：什么阻碍了你

你知道的比你想象的多

问出好问题，就会有好发现

创新显现的奥秘

天才陷阱

创意被高估了

追逐独角兽

领悟力的敌人

沉浸

付诸实践

◎ 第二部分：从每日的领悟到突破性创新

直觉的作用

标志和信号

实践出真知

重新定义问题

改变思维方式

天才没什么特别

我们看到的并不是全部

创意 vs机遇

突破性创意，不要从创意出发

情商

构建意义

创意开始的地方

让小朋友多吃水果的创造性方法

预感的诞生

◎ 第三部分：谁、什么，以及怎样

拥抱好奇心

案例分析：好奇心

像手套一样合适：我们怎样才能成为世界最佳？

电话分诊：我们怎样做到的？

GoldieBlox：如何让更多的女孩对工程学感兴趣 ?

打磨同理心

案例分析：同理心

KeepCup：怎样才能让更多人使用可重复使用的咖啡杯？

DayDesigner：如何能让生活更有条理？

Spanx：为什么没有这个产品？

点燃想象

案例分析：想象力

“谁捐一坨屎”：如何让消费者驱动慈善？

“创新者的早晨”：如何在设计界激发并创造更多联系？

迷你胡萝卜：如何减少农产品的浪费？

◎ 总结

背景

你是独一无二的

确定的恐惧

尝试并检验

执行创意的七个步骤

机会

下一个爆款产品

路是走出来的

◎ 预感日志

◎ 致谢

◎ 出版后记

伯纳黛特·吉娃，商业创新和品牌营销领域的世界权威，曾出版五本关于营销和品牌故事的图书，均畅销一时，本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。

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在思考或讨论制胜创意的时候，通常会出现两种截然相反的说法：“任谁都能做到”和“只有他们能做到”。好创意要么因太过显而易见而被忽视，要么就如查尔斯•里德比特（Charles Leadbeater）所说，注定要被“特定的人在特定的场景下”发现——常常是在精英云集的机构，或是配备了博士、白板、天使投资人和五颜六色的便利贴的初创企业孵化器中出现。我们下意识坚持的这两种截然相反的说法，让我们不能客观看待自己创意的潜力和影响力。

利用后见之明，想想我们如何在转瞬间就放弃了那些太过显而易见的成功创意：猫眼路标、标签、汽车杯架、旋入式足球鞋钉、便利贴、麦片早餐棒和卡拉 OK。需要想象力和勇气来完成的创意、发明和创新，其价值不知为何就被“这连我都可以做到”这样的话给贬低了，就好像我们的才华被预留给某些我们不相信自己能做到的事情了。

我们垂涎于那些划时代的创意，我们也会为拥有它们的人欢呼。我们迷信超级明星和有远见的人，也相信灵光一现的力量，以及那些让伟大的创意及其创造者脱颖而出的特定环境。成千上万的专栏关注萨拉•布莱克利（Sara Blakely）、理查德•布兰森（Richard Branson）、约翰•拉塞特（John Lasseter）、埃隆•马斯克（Elon Musk）、詹姆斯•戴森（James Dyson）、安妮塔•罗迪克（Anita Roddick）、史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）和阿里安娜•赫芬顿（Arianna Huffington）等企业家的独特天才。那些见他人所未见、行他人所未行的企业家先驱，在这个世界宣布它是一项革命之前很久，就预见到了机会的出现。他们属于例外，而不是常规。

这就是为何“企业家”已成为世界上最性感的岗位说明的一个原因。我们都想成为例外，而不是常规。深挖下去，我们很快就会发现，所谓“远见”并不一定是他们作为先驱与生俱来的能力，而毋宁说是他们用直觉发现了...

书籍介绍

澳大利亚国民级商业创意教练口碑力作

简单到不可思议的爆款创意生成公式

◎ 编辑推荐

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了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，你只需使用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。

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这本精彩的小书一定会激发下一个了不起的产品或公司。

—— 艾维 罗斯，谷歌设计副总裁

每一个伟大企业的核心都是一个拥有充满好奇的头脑、心灵和精神的领导者。直觉思维能够帮助你发掘那些经常被忽视但价值非凡的品质，这些品质将激发你的想象力和创造力。

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—— 克里斯·布鲁佐，艺电公司（EA）首席营销官

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—— 史蒂夫·克莱顿 ，微软首席故事官