夹缝中求生:中国早期话剧生态研究(1907-1927)9787522723938 正版新书正浩图书专营店 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘

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章 商业化、都市化与早期话剧广告的发生

节 近代城市化与文化消费空间的形成

节 《申报》与早期话剧广告的兴起

章 早期话剧与筹款演出

节 晚清末年的筹款演出现象

节 以筹款为目的：春阳社的演出

第三节 新舞台与筹款演出活动

第四节 学生筹款演出活动与话剧艺术变革

第三章 以大众趣味为导向：早期话剧的广告营销

节 夹缝中生存：早期话剧的生存现状

节 紧跟社会热点：早期话剧的时事

第三节 名角效应：以演员为中心的广告宣传

第四节 感官新体验：以现代化剧场吸引观众

第四章 广告镜像下早期话剧的现代转型

节 参与者的广泛

节 早期话剧演出题材的多样化

第三节 早期话剧演出场所的多元化

第四节 男女合演制度的形成

结语

参考文献

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章商业化、都市化与早期话剧广告的发生

道格拉斯·凯尔纳认为：“所有广告都是社会的文本，是对所处时期所显现的重要发展做出的回应。”①广告被认为“在现代社会中像是一面大镜子，其中呈现出现实的镜像，我们不妨称之为‘广告镜能’”②。这些如同镜子一样的广告交织出一幅生动鲜活的图景，并将中国社会文化的变迁展现于我们眼前，成为“文步之记录”③。广告到底是什么？我国的广告学者孙有为将广告描述为“有计划地通过媒体，向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式”④。从孙有为的定义来看，广告具有极强的目的，是携带意动的通过大众媒体传播的文本，其主要目的是唤起消费者的购买从而实现其商业获利。可以说，广告的出现与发展离不开商品经济的繁荣。严格意义上的现代广告是伴随着大众传媒在中国的扩张而发展成熟的。

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