游戏行业网络营销推广实战从入门到精通 雄信文化 人民邮电出版社【正版书】 2025 chm pdf kindle rb azw3 下载 115盘

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内容简介:
《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》通过对目前游戏市场热门的80多款游戏的分析,由浅入深一步步诠释游戏行业网络营销的奥秘,并从两条主线出发帮助读者从入门到精通游戏行业网络营销,从新手成为营销高手。一条是横向案例线,通过目前经典类型的热门游戏:《传奇霸业》《英雄联盟》《秦时明月》《天龙八部》进行细致透彻地分析,对游戏行业的网络营销进行深入剖析。另一条是纵向技巧线,通过七大营销方法:精准营销、软文营销、广告营销、营销、营销、微博营销、互动营销,深度展示游戏行业的营销技巧以及几种创新营销策略。《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》结构清晰,实战性强,不仅适合游戏开发商、运营商使用,也可以作为游戏行业相关营销公司的培训教材。
书籍目录:
章游戏行业网络营销入门1.1 网络游戏的分类/ 21.1.1 按游戏方式/ 21.1.2 按游戏内容/ 91.1.3 按游戏载体/ 101.1.4 按游戏平台/ 111.1.5 按玩家人数/ 121.1.6 按游戏地区/ 131.2 游戏行业的特征/ 131.2.1 细化分工刺激游戏行业/ 141.2.2 IP 与跨界越来越火热/ 141.2.3 游戏行业向全球化进军/ 181.3 游戏行业网络营销盈利模式/ 191.3.1 传统盈利模式/ 191.3.2 免费游戏的道具盈利模式/ 211.3.3 2 种收费模式的对比/ 21第2 章游戏行业网络营销概况2.1 网游行业的发展与趋势/ 242.1.1 对营销市场实施细分战略/ 242.1.2 让人眼花缭乱的新营销手段/ 252.1.3 泛娱乐营销/ 272.2 腾讯如何进行网络营销/ 282.2.1 利用产品细分进行数据库营销/ 292.2.2 细分战略让腾讯取得胜利/ 302.2.3 全方位发展/ 312.3 盛大的创新营销/ 322.3.1 努力改善用户体验/ 332.3.2 顺应用户改变自己/ 332.3.3 让营销游戏化/ 342.3.4 跨界营销新出路/ 352.4 网易的成功营销策略/ 352.4.1 网易的代言人营销/ 362.4.2 的产品质量 / 362.4.3 让玩家做总策划 / 37第3 章网游营销策略的经典与创新3.1 PC 端游戏经典营销策略/ 403.1.1 定位营销/ 403.1.2 广告营销/ 403.1.3 博客营销/ 423.1.4 互动营销/ 453.1.5 收费营销/ 453.1.6 品牌营销/ 453.1.7 社交化营销/ 463.2 手机端游戏经典营销策略/ 473.2.1 重视图标与简介/ 473.2.2 选择正式的营销渠道/ 483.2.3 根据周期选择营销策略/ 493.2.4 引起 “苹果”员工的注意/ 493.2.5 发布日期的选择/ 493.2.6 飞流手游的营销策略/ 503.2.7 经典营销的8 个注意/ 513.3 PC 端游戏创新营销策略/ 573.3.1 增强产品生命周期策略/ 573.3.2 全力促进文化营销/ 573.3.3 开发新的营销渠道/ 613.4 手机端游戏创新营销策略/ 623.4.1 善用明星效应/ 623.4.2 利用返利诱惑/ 633.4.3 改变冲榜策略/ 633.4.4 用奇葩策略/ 643.4.5 整合营销:影视、明星、游戏三者的整合/ 653.4.6 传统方法:从网络媒体到“新战场”/ 663.5 案例展示 手游营销的新尝试/ 673.5.1 网易《实况俱乐部》名人代言/ 683.5.2 《愤怒的小鸟》麦当劳关卡/ 683.5.3 《乱世曲》的广告植入/ 69第4 章不同级别的游戏营销推广方法4.1 小游戏网络推广方法/ 724.1.1 善用搜索引擎/ 724.1.2 互换流量/ 734.1.3 通过威客/ 734.1.4 SNS 推广/ 744.1.5 导航站推广/ 744.1.6 问答、知道/ 754.1.7 利用博客/ 774.2 大型游戏网络推广方法/ 774.2.1 地面推广/ 784.2.2 平面推广/ 804.2.3 互联网推广/ 834.3 线上与线下整合营销/ 864.3.1 网络游戏中物品兑换现实产品/ 874.3.2 购买产品获得虚拟物品/ 874.3.3 利用网络游戏深度线上营销/ 884.3.4 以网络游戏为卖点复合营销/ 96第5 章网络游戏的精准营销5.1 PC 端如何进行精准营销/ 985.1.1 让用户去决定营销方案/ 995.1.2 找准目标再进行精准营销/ 1005.1.3 拒绝低俗内容/ 1035.1.4 精准营销要向电商学习/ 1045.2 手机端如何进行精准营销/ 1055.2.1 手游传统营销VS 精准营销/ 1065.2.2 手游精准营销与IP 相结合/ 1085.2.3 手游品牌精准营销/ 1115.2.4 《立体城战纪》以年龄作为营销重点/ 1125.2.5 精准营销成为手游新出路/ 1145.3 案例展示 精准营销的实战应用/ 1165.3.1 让营销有明显的差异性/ 1165.3.2 提高用户转化率/ 1185.3.3 传播的重要性/ 1195.3.4 培养用户文化/ 1205.3.5 品牌化建设,打造全新风格/ 122第6 章网络游戏的软文营销6.1 游戏软文的类型/ 1246.1.1 游戏攻略类软文/ 1256.1.2 曝光类软文/ 1266.1.3 评测类软文/ 1276.1.4 系列专题类软文/ 1286.1.5 归纳总结类软文/ 1296.1.6 故事类软文/ 1306.1.7 促销宣传类软文/ 1326.1.8 情感类软文/ 1336.2 游戏软文写作技巧/ 1336.2.1 写软文标题最重要/ 1346.2.2 字数不要太多/ 1346.2.3 尽量避免人称/ 1356.2.4 观点新颖独特/ 1366.3 游戏软文中高明的伪原创/ 1366.3.1 伪原创定义/ 1376.3.2 伪原创步骤/ 1376.3.3 伪原创的工具/ 1406.4 创新案例 让人记忆深刻的软文/ 1416.4.1 《桃花源记》的创新软文/ 1416.4.2 《英雄联盟》的创新软文/ 1426.4.3 《DOTA2》的创新软文/ 143第7 章网络游戏的广告营销7.1 了解广告植入/ 1467.1.1 植入式广告的优劣/ 1467.1.2 如何处理广告植入与玩家体验之间的关系/ 1517.2 网络游戏广告植入的价值/ 1527.2.1 游戏用户带来的优势/ 1547.2.2 媒体上带来的优势/ 1557.2.3 营销上带来的优势 / 1557.3 广告植入的方法/ 1567.3.1 直接性广告植入 / 1567.3.2 间接性广告植入 / 1597.4 案例展示 看看别人是怎么做的/ 1607.4.1 较早期的游戏广告—《街头霸王》/ 1607.4.2 持续时间较长的游戏广告—《实况足球》/ 1627.4.3 让人无语的游戏广告—《合金装备》 / 1637.4.4 高格调的游戏广告—《如龙》 / 1657.4.5 经典的游戏广告—《魂斗罗》 / 1667.4.6 玩家讨厌的广告—黑客篡改的游戏/ 167第8 章游戏行业 营销8.1 营销与游戏的双赢/ 1698.1.1 为游戏做推广/ 1698.1.2 互动游戏戳中用户兴奋点/ 1708.1.3 游戏 更好维护客户/ 1718.1.4 游戏公司如何做营销/ 1738.1.5 游戏平台的出现/ 1778.1.6 《天天酷跑》的公众号营销/ 1828.2 游戏行业也进行营销/ 1858.2.1 《白片弹弹乐》扫换游戏道具/ 1858.2.2 登录游戏/ 1878.2.3 《英魂之刃》扫描获得角色/ 193第9 章游戏行业微博 互动营销9.1 PC 端网游的微博营销/ 1969.1.1 什么是微博营销/ 1969.1.2 《新大话西游2》的微博/ 1969.1.3 《新大话西游2》的微博营销/ 2019.2 移动端手游的微博营销/ 2039.2.1 《我叫MT》的微博/ 2049.2.2 《我叫MT》微博的奥秘/ 2079.3 游戏互动营销/ 2099.3.1 游戏互动营销创造更多商业场景/ 2099.3.2 比亚迪的游戏互动营销/ 2109.3.3 功夫蟹的游戏互动营销/ 2109.4 游戏互动营销案例/ 2119.4.1 《幻城OL》的互动营销/ 2119.4.2 百度《透明小金库》的互动营销/ 2139.4.3 《古剑奇谭WEB》的互动营销/ 2150章网页类游戏营销推广——《传奇霸业》10.1 了解《传奇霸业》/ 21810.1.1 游戏职业介绍/ 21810.1.2 游戏攻略介绍/ 22010.2 《传奇霸业》网络营销策略/ 22310.2.1 形象代言人营销策略/ 22310.2.2 大胆的跨界营销/ 22410.2.3 创新的收费模式/ 22710.3 《传奇霸业》的视频营销/ 22910.3.1 《霸爷传奇》微电影/ 22910.3.2 《传奇酒馆》网络剧/ 23110.4 《传奇霸业》的软文营销/ 23510.4.1 论坛中的软文/ 23510.4.2 贴吧中的软文/ 2381章手游类游戏营销推广——《秦时明月》11.1 了解《秦时明月》/ 24011.1.1 《秦时明月》网络动画/ 24011.1.2 《秦时明月》手游简介/ 24311.2 《秦时明月》营销策略/ 24511.2.1 《秦时明月》大众营销/ 24511.2.2 《秦时明月》抢占手游/ 24711.2.3 《秦时明月》互动营销/ 24911.2.4 《秦时明月》移动营销/ 25311.3 《秦时明月》营销/ 25611.3.1 扫描4399 号 可获得游戏礼包/ 25611.3.2 关注联想游戏中心可获得游戏礼包/ 25811.3.3 178 手游领取国庆高级礼包/ 25811.3.4 腾讯特权礼包领取/ 2592章竞技类游戏营销推广——《英雄联盟》12.1 了解《英雄联盟》/ 26112.1.1 《英雄联盟》中的游戏系统/ 26112.1.2 《英雄联盟》中的术语解释/ 26512.1.3 《英雄联盟》职业联赛/ 26612.1.4 《英雄联盟》战队/ 26712.2 《英雄联盟》网络营销策略/ 26912.2.1 《英雄联盟》营销/ 27012.2.2 “英雄联盟”成为营销方式/ 27212.2.3 《英雄联盟》优势营销/ 27312.2.4 《英雄联盟》营销成功的秘诀/ 27612.3 《英雄联盟》论坛营销/ 27712.3.1 《英雄联盟》官方论坛/ 27712.3.2 多玩LOL 盒子论坛/ 27912.3.3 论坛营销的成功要诀/ 27912.3.4 《英雄联盟》 明星/ 2803章角色扮演类游戏营销推广——《天龙八部》13.1 了解《天龙八部》/ 28313.1.1 《天龙八部》游戏简介/ 28313.1.2 《天龙八部》玩法简介/ 28613.2 《天龙八部》营销策略/ 28813.2.1 成功的代言人营销/ 28913.2.2 的定位营销/ 29113.2.3 “天龙好声音”与“男神天团”/ 29313.3 《天龙八部》论坛营销/ 29513.3.1 官方论坛功能/ 29513.3.2 成功的论坛营销/ 29613.3.3 论坛社区/ 29713.3.4 手机论坛营销/ 29813.4 《天龙八部》畅易阁/ 29913.4.1 什么是畅易阁/ 29913.4.2 畅易阁掀起营销狂潮/ 30113.5 《天龙八部》微博营销/ 3014章与国际接轨:游戏行业的世界性比赛14.1 《穿越火线》公开赛/ 30414.1.1 了解《穿越火线》/ 30414.1.2 《穿越火线》中国区公开赛/ 30614.1.3 《穿越火线》全球公开赛/ 30814.2 《炉石传说》挑战赛/ 30914.2.1 《炉石传说》黄金国际挑战赛/ 31014.2.2 《炉石传说》中美对抗赛/ 31114.3 《逆战》联赛/ 31314.3.1 2015 年“逆联赛”/ 31414.3.2 《逆战》世界总决赛/ 31614.4 《DOTA2》国际邀请赛/ 31814.4.1 2015 年《DOTA2》国际邀请赛/ 31914.4.2 G 联赛/ 3205章创新案例:网络经典游戏的创新营销15.1 六大经典游戏的创新营销案例/ 32315.1.1 《征途》的地推式广告/ 32415.1.2 《征途》的“工资”营销/ 32515.1.3 金茂大厦的《永恒之塔》广告/ 32615.1.4 景区建塔,将虚拟变成现实/ 32615.1.5 《封神榜2》的信用卡机制/ 32715.1.6 《魔兽世界》与可口可乐的合作/ 32715.2 奇招才有效果/ 32715.2.1 盛大游戏的“变废为宝”/ 32815.2.2 打破思维的“春运营销”/ 32815.2.3 《名将三国》的Q 币营销/ 32915.2.4 《龙魂》的 营销/ 330
作者介绍:
雄信文化由一群公司创始者和网络营销、宣传推广等优良人员组成,致力于总结游戏行业的营销推广、经营管理等经验技巧,帮助读者在游戏行业营销、推广的道路上走得更好、更稳。
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书籍介绍
《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》通过对目前游戏市场热门的80多款游戏的分析,由浅入深一步步诠释游戏行业网络营销的奥秘,并从两条主线出发帮助读者从入门到精通游戏行业网络营销,从新手成为营销高手。
一条是横向案例线,通过目前四大经典类型的热门游戏:《传奇霸业》《英雄联盟》《秦时明月》《天龙八部》进行细致透彻地分析,对游戏行业的网络营销进行深入剖析。
另一条是纵向技巧线,通过七大营销方法:精准营销、软文营销、广告营销、微信营销、二维码营销、微博营销、互动营销,深度展示游戏行业的营销技巧以及几种创新营销策略。
《游戏行业网络营销推广实战从入门到精通》结构清晰,实战性强,不仅适合游戏开发商、运营商使用,也可以作为游戏行业相关营销公司的培训教材。
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书籍清晰度:9分
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:4分
主题深度:8分
文字风格:8分
语言运用:9分
文笔流畅:7分
思想传递:6分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:8分
章节划分:4分
结构布局:8分
新颖与独特:3分
情感共鸣:7分
引人入胜:7分
现实相关:7分
沉浸感:8分
事实准确性:6分
文化贡献:6分