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内容简介:
李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例,讲授了如何进行成功的广告策划和创意,以及如何全面地欣赏、解读广告,以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学,便于消化;策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块,将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中,让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法;作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。
书籍目录:
第一章 必须要懂:广告策划与创意的概念与原则
第一节 关于广告
第二节 广告策划的基本理论
一、广告策划的概念
二、广告策划的地位及意义
三、广告策划的内容与步骤
四、广告策划的特征与原则
第三节 广告创意的基本理论
一、广告创意的概念
二、广告创意的地位与作用
三、广告创意的特征
四、广告创意的类别
五、广告创意的思维
六、广告创意的基本原则
第四节 广告策划书范本
一、广告策划书基本结构
二、广告策划书范本
=============================================================
第二章 边学边做:广告策划与创意实训
第一节 市场调研与分析
一、课程要求
二、业界案例
三、知识点
四、作业实践
第二节 广告战略与策略
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
第三节 广告创意
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
=============================================================
第三章 品味经典:广告策划与创意作品欣赏
第一节 20世纪有影响的广告大师和公司
一、影响现代广告的殿堂巨擘
二、世界十大广告公司
第二节 历史上有影响的欧美广告案例
一、可口可乐公司的广告欣赏
二、绝对伏特加的平面广告欣赏
三、耐克广告作品欣赏
四、奔驰汽车广告作品欣赏
第三节 广告设计大赛简介
第四节 中国广告发展史资料
=============================================================
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参考书目
后记
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出版社信息:
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其它内容:
书籍介绍
李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例,讲授了如何进行成功的广告策划和创意,以及如何全面地欣赏、解读广告,以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学,便于消化;策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块,将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中,让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法;作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。
网站评分
书籍多样性:8分
书籍信息完全性:8分
网站更新速度:3分
使用便利性:8分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:4分
加载速度:8分
安全性:5分
稳定性:3分
搜索功能:9分
下载便捷性:5分
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- 网友 宫***凡:
一般般,只能说收费的比免费的强不少。
- 网友 常***翠:
哈哈哈哈哈哈
- 网友 丁***菱:
好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
- 网友 师***怀:
好是好,要是能免费下就好了
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。。。。。好
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请问,能在线转换格式吗?
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下载方式特简单,一直点就好了。
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- 网友 冯***卉:
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:4分
主题深度:8分
文字风格:3分
语言运用:8分
文笔流畅:8分
思想传递:9分
知识深度:8分
知识广度:8分
实用性:4分
章节划分:7分
结构布局:8分
新颖与独特:5分
情感共鸣:9分
引人入胜:4分
现实相关:5分
沉浸感:4分
事实准确性:3分
文化贡献:3分